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第六章 | 創(chuàng)作定位廣告的九個(gè)具體方法:(5)專家
專家就意味著在這一領(lǐng)域你比別人投入時(shí)間更長(zhǎng)、更專業(yè)、更有權(quán)威性。
2021/01/24
第六章 | 創(chuàng)作定位廣告的九個(gè)具體方法:(4)經(jīng)典
在傳播中,任何可以為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)提供可信度證明的方法都是好方法。
2021/01/24
第六章 | 創(chuàng)作定位廣告的九個(gè)具體方法:(3)領(lǐng)先地位
領(lǐng)先地位是一種強(qiáng)有力的定位形式,領(lǐng)先地位的有效性來(lái)自于兩個(gè)基本的心理原理:從眾效應(yīng)和缺乏安全。
2021/01/24
第六章 | 創(chuàng)作定位廣告的九個(gè)具體方法:2(特征)
讓品牌占據(jù)一個(gè)有利的特性,是品牌打造過(guò)程中最為普遍的方法。
2021/01/24
第六章 | 創(chuàng)作定位廣告的九個(gè)具體方法:(1)成為第一
第一個(gè)以一個(gè)新概念、新產(chǎn)品或新利益進(jìn)入心智將具有巨大的優(yōu)勢(shì)。
2021/01/24
《如何創(chuàng)作定位廣告》第五章:定位廣告創(chuàng)作的五種基本形式
5種定位訴求形式,需要根據(jù)自己在行業(yè)中的位置、時(shí)機(jī)靈活運(yùn)用。不可死搬硬套,忽略現(xiàn)實(shí)與常識(shí)。
2021/01/24
《如何創(chuàng)作定位廣告》第四章:定位廣告創(chuàng)作的步驟
定位廣告是對(duì)品牌戰(zhàn)略的有效表達(dá),脫離品牌戰(zhàn)略談定位廣告是偽定位廣告。
2021/01/24
《如何創(chuàng)作定位廣告》第三章:定位廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)(下)
創(chuàng)作定位廣告一定要深刻的理解我們所處的這個(gè)時(shí)代以及這個(gè)時(shí)代下的商業(yè)環(huán)境。一定要深刻理解消費(fèi)者心智的運(yùn)作規(guī)律,尊重并順應(yīng)心智的力量,才能避免重大失誤,使企業(yè)獲得成功。
2021/01/24
《如何創(chuàng)作定位廣告》第三章:定位廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)(上)
研究競(jìng)爭(zhēng)的重要目的之一,就是要了解在顧客心智中,不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì),以避開(kāi)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)來(lái)壯大自己。
2021/01/24
《如何創(chuàng)作定位廣告》第二章:廣告發(fā)展的三個(gè)階段
2002年,特勞特(中國(guó))定位公司成立,定位理論開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域得到普及和實(shí)踐;近十年來(lái),在主流媒體,定位廣告數(shù)量越來(lái)越多,在各個(gè)行業(yè)幾乎都能看到定位廣告的身影和成功案例。
2021/01/24
《如何創(chuàng)作定位廣告》第一章:廣告是什么?
廣告宣傳就是發(fā)送信息,發(fā)送信息就是影響認(rèn)知,影響認(rèn)知就是刺激行動(dòng)。
2021/01/24
請(qǐng)問(wèn)老羅:“錘子”手機(jī)錯(cuò)的只是名字嗎?
說(shuō),你到底錯(cuò)哪了!
2021/01/24
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