從疫情到不斷上升的社會意識，再到幾代人之間優(yōu)先事項的自然轉(zhuǎn)變，人們希望從工作中得到的東西已經(jīng)改變。幸運(yùn)的是，這不僅是可能的，而且，如果你做得好，你可以向未來的雇員展示他們尋找的目標(biāo)，同時吸引客戶并給公司投資者留下深刻印象。都在同一時間。這是關(guān)于承諾一個統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略。

為統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建內(nèi)容

為了成功地團(tuán)結(jié)你品牌戰(zhàn)略的三大基石(企業(yè)、消費(fèi)者和人才)，你需要一個核心的“品牌DNA”。你的品牌DNA是關(guān)于你是誰、你重視什么和相信什么，以及你如何將這些信念和價值觀與你每天所做的工作聯(lián)系起來的故事。

雖然你所有的營銷內(nèi)容可能試圖達(dá)到不同的受眾，并促使不同的行動，但所有這些都應(yīng)該反映你的品牌的DNA。你希望你的受眾在他們接觸到的所有信息中看到這些核心價值，無論他們是否是任何特定活動的特定目標(biāo)。

您如何確保在您制作的所有內(nèi)容中表達(dá)您的聯(lián)合品牌DNA？要做到這一點，需要遵循三條規(guī)則:

規(guī)則1:講一個連貫的、有關(guān)聯(lián)的故事

當(dāng)制作將你的品牌聯(lián)系在一起的內(nèi)容時，一致性是關(guān)鍵。不管你在說什么或?qū)φl說，你的內(nèi)容應(yīng)該總是回到你的故事，它清楚地表達(dá)了你的目的背后的“為什么”。

用你的目標(biāo)來定義你的品牌的一個額外好處是，講述一個一致的故事變得很容易:你所要做的就是說出真相。顯然，你真的很在乎你想要完成的事情。簡單地讓它顯示出來。

這不必像聽起來那樣抽象。把你的目的放在所有內(nèi)容的最前面。不要只是為你要招聘的新產(chǎn)品或新職位做廣告；向你的觀眾展示這個產(chǎn)品或角色如何適應(yīng)你的大使命。然后，讓他們對加入這項運(yùn)動感到興奮。

規(guī)則2:建立情感聯(lián)系

倫敦商學(xué)院找到人們只能記住他們聽到的5-10%的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但卻能記住他們聽到的65-75%的故事。故事成功是因為它們建立情感聯(lián)系。

人們在情感上與關(guān)于人的故事聯(lián)系在一起。將你的目標(biāo)與人性聯(lián)系起來，不僅要展示你做了什么，還要展示它對做這件事的人和為之做這件事的人的影響。

盡可能讓你的員工和客戶參與到你的內(nèi)容中。采訪他們，了解他們?yōu)槭裁礇Q定和你一起工作，你的價值觀對他們有什么影響，你是如何幫助他們的，以及你帶來了什么變化。當(dāng)你的觀眾從相關(guān)的人臉中聽到時，他們會更容易看到自己在和你一起工作。

規(guī)則3:展示你真實的價值主張

“品牌價值”現(xiàn)在很流行，而且有充分的理由。傳達(dá)你的品牌價值是展示你關(guān)心什么以及它如何塑造你的文化的好方法。它們絕對應(yīng)該成為你品牌故事的一部分。

他們是不然而，整個故事——甚至可能是故事中最重要的部分。是的，你的內(nèi)容應(yīng)該總是將你的工作與你的價值觀和你的人聯(lián)系起來…但是它也應(yīng)該展示為什么這種聯(lián)系很重要。對員工、客戶或投資者來說，最終的價值或影響是什么？

在你講述了你一貫的故事并建立了情感聯(lián)系后，展示為什么這些事情會讓你與眾不同。證明你的品牌DNA不僅對你很重要，而且是你成功的原因——也是其他人想和你一起工作的原因。