偉大的品牌不是偶然出現(xiàn)的。他們要求品牌戰(zhàn)略。沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的解決方案。品牌戰(zhàn)略和他們服務(wù)的企業(yè)一樣獨(dú)特。但是，每一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略必須包括必要的組成部分。無(wú)論你是開(kāi)創(chuàng)新事業(yè)或者最終認(rèn)真對(duì)待品牌宣傳建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌識(shí)別，對(duì)于您現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，您的品牌將受益于全面的品牌戰(zhàn)略。

強(qiáng)大品牌戰(zhàn)略的5個(gè)基本要素

1.視力

成功的品牌都有清晰的愿景。愿景是指導(dǎo)企業(yè)成長(zhǎng)的最重要的靈感。如果你正在做一個(gè)商業(yè)計(jì)劃，這將是你計(jì)劃的核心部分之一。

有了強(qiáng)有力的愿景，品牌可以創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的、可識(shí)別的身份，并做出宏觀的選擇，推動(dòng)他們朝著最終目標(biāo)前進(jìn)。

沒(méi)有愿景，品牌往往會(huì)迷失在雜草中，呈現(xiàn)給觀眾的是一張普通或不一致的面孔。為了清晰地表達(dá)你的品牌愿景，你的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該針對(duì)你的品牌目的、價(jià)值和個(gè)性。

2.觀眾吸引力

每一個(gè)品牌戰(zhàn)略都必須考慮其受眾，并做出吸引受眾的選擇。以真實(shí)的方式迎合你的受眾的品牌展示會(huì)產(chǎn)生共鳴、信任和忠誠(chéng)。以下要素有助于在任何品牌戰(zhàn)略中建立受眾吸引力。

潛在客戶對(duì)功能的關(guān)心遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于對(duì)利益的關(guān)心。特色是關(guān)于你的產(chǎn)品或服務(wù)。好處是關(guān)于你的受眾。在規(guī)劃你的品牌戰(zhàn)略時(shí)，要考慮你的客戶會(huì)從你的產(chǎn)品或服務(wù)中得到的好處。計(jì)劃如何將這些優(yōu)勢(shì)作為你的品牌的一部分，并在你的品牌信息中突出。

3.一致性

每個(gè)品牌戰(zhàn)略都必須提供一致性。人們希望看到一個(gè)品牌的一致性。它告訴他們，一個(gè)品牌是否真的是它所聲稱的“誰(shuí)”——它是否可以被信任和依賴，以同樣可靠的方式每天出現(xiàn)。

如果你的品牌戰(zhàn)略沒(méi)有提供一致性，那么你所有的努力都是徒勞的。人們將不得不一遍又一遍地了解你的品牌，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌認(rèn)知度不會(huì)提高。

而且，如果他們的經(jīng)歷每次都不一樣，人們將不再費(fèi)心去了解你的業(yè)務(wù)。

4.易接近

每個(gè)品牌戰(zhàn)略都必須考慮人們將如何接觸你的企業(yè)。僅有客戶支持電話號(hào)碼是不夠的。今天的消費(fèi)者期望透明度和對(duì)您業(yè)務(wù)信息的24/7訪問(wèn)。

如果你也想這樣，那是最好的。如果夜貓子、早起鳥(niǎo)以及介于兩者之間的所有人都能在對(duì)他們最方便的時(shí)間和地點(diǎn)接觸到你的品牌，他們就更有可能購(gòu)買。

5.權(quán)威

當(dāng)你的品牌被視為該領(lǐng)域的權(quán)威時(shí)，人們就會(huì)有信心與你做生意。在高價(jià)領(lǐng)域或高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域——如醫(yī)療、房地產(chǎn)、咨詢或教育——尤其如此。計(jì)劃將這些建立權(quán)威的策略融入你的整體品牌戰(zhàn)略。

結(jié)語(yǔ)：

每一個(gè)品牌戰(zhàn)略都應(yīng)該反映我們上面討論的五個(gè)基本要素。做對(duì)了，你的企業(yè)就會(huì)走上創(chuàng)建一個(gè)令人難忘的品牌的道路，吸引忠誠(chéng)的顧客。