實(shí)施深思熟慮且一致的品牌標(biāo)識和聲音最終會讓你所有的營銷傳播努力更加有效，最終帶來可觀的投資回報(bào)。建立品牌絕非易事。關(guān)鍵是一步一步來。那么，如何定義和定位你的品牌呢？

如何定義你的品牌？

要開始定義你的品牌，從建立你的品牌架構(gòu)開始:你的公司是像寶潔這樣的品牌公司，還是像維珍這樣的品牌公司，或者就像我們對愛情甜菜的研究一樣？理解你的品牌架構(gòu)既是一個(gè)品牌戰(zhàn)略問題，也是一個(gè)商業(yè)戰(zhàn)略問題。首先明確這一點(diǎn)將允許你創(chuàng)建一個(gè)既能反映你的企業(yè)如何運(yùn)作，又能反映你的客戶應(yīng)該如何理解它的品牌。

接下來，深入了解你的品牌的“精髓”。這些是你的受眾可能會看到也可能看不到的因素，但它們決定了你代表你的品牌所做的幾乎所有決定。這些是:

1、品牌價(jià)值：通常用4-5個(gè)詞或短語來描述你的品牌所代表的東西。

2、代表團(tuán)：你的“存在理由”，一份表明你作為一家企業(yè)的最終目標(biāo)的聲明。

3、視力：傳達(dá)您工作的長期影響的陳述。雖然使命可能會隨著時(shí)間的推移而演變，但公司的愿景是不變的。

4、品牌故事：描述你從哪里來，要到哪里去的書面敘述。它通常是會話式的，并植根于激發(fā)情感聯(lián)系的目的。

5、大創(chuàng)意/品牌精髓：簡單易攜帶的戰(zhàn)斗口號。雖然它的基本原理通?？梢詫憹M一本書，但品牌本質(zhì)最好用幾句話來表達(dá)。品牌本質(zhì)必須具有足夠的模糊性，以允許未來的品牌發(fā)展，但又足夠具體，以創(chuàng)造一種情感聯(lián)系。

最后，在創(chuàng)建面向公眾的營銷宣傳材料之前，是時(shí)候在消費(fèi)者的心目中定位您的品牌和市場機(jī)會了。這可以通過寫一個(gè)單一的定位聲明或幾個(gè)品牌支柱來實(shí)現(xiàn)，有效地描述你的品牌是誰，是什么讓你與眾不同。我們與約翰·鄧普頓基金會的合作是一個(gè)很好的例子。

如何定位你的品牌？

你所有的后臺研究可以開始得到回報(bào):是時(shí)候讓你的品牌變得有形了。下面列出了在這個(gè)階段你的品牌定位需要考慮的基本要素。當(dāng)你的受眾最終接觸到你的品牌時(shí)，無論他們在哪里接觸，他們都會有一個(gè)一致的、有價(jià)值的體驗(yàn)。

1、品牌名稱和口號

也許你用一個(gè)已經(jīng)確定的名字開始了這個(gè)過程。太好了。如果沒有，在繼續(xù)下一步之前，您需要定義一個(gè)。一個(gè)好的品牌名稱容易拼寫，容易發(fā)音，耐人尋味，并且反映了你的品牌的核心價(jià)值。如果你需要一些靈感，這里有一些有效的命名策略可以幫助你.

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)

現(xiàn)在，我們應(yīng)該達(dá)成共識了:一個(gè)標(biāo)志不是一個(gè)品牌。然而，這是一個(gè)非常重要的元素。一個(gè)設(shè)計(jì)良好的標(biāo)志將反映你的品牌的個(gè)性，也許比品牌表達(dá)階段的任何其他部分都要多，這就是雇傭?qū)I(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)推薦使用。

3、排印

做得好的話，一個(gè)有效的排版系統(tǒng)從外面看起來很簡單。這是因?yàn)檫x擇正確的字體是在風(fēng)格和可用性之間的一個(gè)謹(jǐn)慎的平衡。在這一步，問問你自己:這些字體反映了我的品牌形象嗎？它們美觀嗎？我的觀眾能看懂嗎？

4、調(diào)色板

顏色有很深的心理影響我們?nèi)绾闻c我們喜愛的品牌互動。顏色可以引發(fā)直接聯(lián)想(天藍(lán)、綠草)和間接聯(lián)想(激情、創(chuàng)意、權(quán)威)，為你的品牌身份增加一層重要的深度。明智地選擇，有意識地選擇。

作為一個(gè)品牌，你的聲音表達(dá)了你是誰(你的視角)，你的語氣表達(dá)了你說話的方式(你的語調(diào))?？傊?，你的聲音和語調(diào)決定了你如何與聽眾交流。如果可能的話，把這些總結(jié)成3-5個(gè)描述性的詞，涵蓋你的品牌聽起來像什么。

5、關(guān)鍵信息

既然你已經(jīng)弄清楚了你的聲音和語氣，是時(shí)候勾勒出你在說什么和對誰說了。為你的每一位聽眾寫下關(guān)鍵信息，并用3-5個(gè)證據(jù)來支持他們。