定位是一個(gè)古老的營銷概念，用來影響你的品牌相對(duì)于其他同類企業(yè)的認(rèn)知。很容易混淆信息傳遞和定位，因?yàn)閮烧叨际艿劫I家角色的影響，并涉及傳達(dá)你品牌的核心價(jià)值給你的顧客。品牌定位和信息發(fā)送是兩種完全不同的策略，但是很容易將它們混淆，所以讓我們?cè)诒疚闹性敿?xì)了解品牌定位和信息傳遞之間到底有什么區(qū)別。
1、你的品牌定位是你的客戶與你聯(lián)系在一起的核心理念。你的信息就是你如何表達(dá)這個(gè)想法，這樣人們就能記住并產(chǎn)生共鳴。把定位想象成你在目標(biāo)市場(chǎng)頭腦中標(biāo)記的區(qū)域，把信息想象成達(dá)到目標(biāo)的手段。隨著你的品牌的視覺識(shí)別，你的內(nèi)容和副本鞏固你在市場(chǎng)中的地位。
2、另一個(gè)很大的區(qū)別是定位是內(nèi)部的。它是你的品牌和營銷團(tuán)隊(duì)的指南。相比之下，品牌信息是對(duì)外的或面向公眾的。
3、你的定位策略是市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可操作的買家角色研究。它直接影響您的品牌信息指南和其他信息支柱。簡(jiǎn)而言之，你的定位塑造了你的品牌信息。
4、品牌定位就是品牌的“是什么”；它描述了它的目的和它的受眾。品牌信息是“如何”，因?yàn)樗峁┝四愕亩ㄎ坏挠行伪憩F(xiàn)。
結(jié)論
盡管他們有所不同，但他們是相輔相成的。為了收獲品牌的最大收益，比如提高品牌認(rèn)知度，你的信息必須強(qiáng)化你的定位。強(qiáng)大的品牌地位讓你有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上創(chuàng)造獨(dú)特的空間。一個(gè)清晰的、有凝聚力的、能引起受眾共鳴的品牌定位能幫助你在市場(chǎng)中脫穎而出。品牌可以調(diào)整他們的信息、品牌故事、設(shè)計(jì)、個(gè)性和品牌元素，以擁有一個(gè)單一的參考框架。一個(gè)強(qiáng)大的品牌定位戰(zhàn)略的長期利益會(huì)成為你營銷劇本的重要一頁。
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