品牌定位被定義為在客戶心中如何看待品牌，良好的品牌定位可以讓客戶與品牌的價值觀和理念產(chǎn)生共鳴，使客戶與品牌產(chǎn)生超越買賣關系的深層次的聯(lián)系。積極的定位有助于品牌在競爭中脫穎而出，獲得競爭優(yōu)勢，增加市場份額。那么，品牌定位的類型有哪些呢？下面我們就來介紹。
品牌定位的類型有哪些？
1、基于產(chǎn)品或消費者喜好的品牌定位
這種
品牌定位主要側(cè)重于產(chǎn)品或消費者喜好的特征。例如，這是一款進口產(chǎn)品，這就說明了這款產(chǎn)品的特性，再例如，產(chǎn)品的耐用性，經(jīng)濟性或可靠性等。讓我們以摩托車為例，有些人看重摩托車燃油經(jīng)濟性，有些人看重動力、外觀，而另一些人則看重耐用性。
2、基于價值的品牌定位
基于價值的定位有兩種方法，這兩種方法都取決于產(chǎn)品的質(zhì)量。這種方法利用了“越貴的東西越好”這一信念，這增加了客戶心目中的價值，產(chǎn)品被定位為昂貴的、有用的和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。另外，您也可以將自己的品牌定位為提供高質(zhì)量和高價值的產(chǎn)品或服務。在價值定位中至關重要的一點是，品牌首先要在市場上為自己銷售的產(chǎn)品確立價值。
其實這種“價值－質(zhì)量”方法很重要，而且現(xiàn)在廣泛用于產(chǎn)品的定位。在許多產(chǎn)品類別中，有些品牌故意在服務、功能或性能方面嘗試提供更多產(chǎn)品。他們收取更高的費用，一方面是為了支付更高的費用，另一方面是讓消費者相信產(chǎn)品肯定具有更高的價值。
3、基于價格的品牌定位
質(zhì)量在產(chǎn)品成功中起著重要的作用，價格也是是決定特定品牌成功的重要因素。為什么有些昂貴的品牌會將自己定位為獨一無二的利基品牌？吸引那些有能力購買它們的極少數(shù)消費者？仍然有大量的客戶無法購買這些好的產(chǎn)品或服務。為了吸引這些客戶，許多品牌都進行了價格定位。
4、基于問題與解決方案的品牌定位
許多品牌將自己作為解決客戶問題的解決方案提供商。這種定位背后的理念是證明這個特定的品牌可以快速有效的解決你的問題。銀行，保險等行業(yè)主要使用這種品牌定位。
5、基于產(chǎn)品類別的品牌定位
在某些產(chǎn)品類別中，我們必須確保做出關鍵的定位決策，例如，需要將凍干咖啡與速溶咖啡相區(qū)別，需要進行自身定位，如果奶粉廠家，推出了將速溶早餐，定位為早餐替代品，且?guī)缀跸嗤a(chǎn)品定位為膳食替代品。
6、基于文化符號的品牌定位
在當今世界，許多廣告客戶都在使用根深蒂固的文化符號來將自己的品牌與競爭對手區(qū)分開來。比如印度航空以王室為標志，以此來表明我們歡迎客人并給予他們王室待遇，并對此表示敬意，這也彰顯了印度的傳統(tǒng)。使用和普及商標通常遵循這種類型的定位。
