品牌定位是成功的品牌戰(zhàn)略必不可少的要素，品牌定位遠(yuǎn)不只是一句廣告語這么簡(jiǎn)單，而是涉及更多企業(yè)資源、企業(yè)組織、企業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)等多方面的考量。那么，怎么建立品牌定位呢？下面我們就來介紹建立品牌定位的6個(gè)步驟。
品牌定位的定義：
品牌定位可以定義為品牌的定位策略，其目的是在客戶的心中和市場(chǎng)上創(chuàng)造獨(dú)特的印象。品牌定位必須是理想的、具體的、清晰的，在本質(zhì)上與市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)者相比是與眾不同的。
有效的品牌定位可以使公司的品牌容易與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)進(jìn)行分開。將品牌與其他品牌區(qū)分開可以是根據(jù)相關(guān)的品牌屬性、對(duì)用戶的好處、或市場(chǎng)細(xì)分的重點(diǎn)等因素。有效的品牌定位進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者重視的一個(gè)或多個(gè)不同維度的優(yōu)勢(shì)。
建立品牌定位的6個(gè)步驟：
1、確定目前的地位
如果品牌是新進(jìn)入市場(chǎng)的，那么這一步并不適合剛剛起步的品牌。但是如果品牌已經(jīng)是市場(chǎng)中的老牌企業(yè)，并且希望恢復(fù)品牌地位和整體品牌架構(gòu)，則對(duì)于公司和品牌部門的管理層而言，至關(guān)重要的是仔細(xì)了解和確定品牌的當(dāng)前定位，并分析定位如何為品牌所用以及定位如何實(shí)現(xiàn)總體業(yè)務(wù)目標(biāo)。如果答案是否定的，則公司管理層需要找出當(dāng)前品牌定位中的漏洞，并檢查是否需要重新定位品牌。
2、確定直接的競(jìng)爭(zhēng)品牌
創(chuàng)建
品牌定位的下一步是確定市場(chǎng)上對(duì)品牌構(gòu)成直接威脅的品牌。品牌需要分析和了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值、品牌優(yōu)勢(shì)、所提供產(chǎn)品和服務(wù)的性質(zhì)、理念，并且發(fā)現(xiàn)對(duì)手品牌的獨(dú)特銷售主張，以及使它們?cè)谙M(fèi)者和市場(chǎng)中與眾不同的因素。
3、了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的地位
下一步就是要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的地位，從根本上弄清他們的愿景、使命、核心價(jià)值、品牌基礎(chǔ)和整個(gè)品牌架構(gòu)。仔細(xì)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的獨(dú)特的定位和品牌策略，以及在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4、確定公司的獨(dú)特性
這一步涉及對(duì)品牌進(jìn)行深入的反思，并確定核心價(jià)值、品牌制定的基礎(chǔ)、優(yōu)勢(shì)、價(jià)值主張、長(zhǎng)期愿景、使品牌與眾不同的特征和屬性、不同于其他的品牌在市場(chǎng)上提供類似的產(chǎn)品和服務(wù)。
5、制定獨(dú)特的銷售主張
在上一步的基礎(chǔ)上，品牌定位的下一階段包括根據(jù)品牌的特征、目標(biāo)、屬性、核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)來制定獨(dú)特的銷售主張，從而使品牌在市場(chǎng)和客戶的心中具有獨(dú)特的個(gè)性。
6、制定消息傳遞語句
接下來的工作是編寫信息聲明，例如使命聲明、愿景聲明、標(biāo)語或與品牌官方LOGO相關(guān)的品牌口號(hào)。所有的信息聲明應(yīng)清晰、獨(dú)特，以符合品牌的屬性和內(nèi)在本質(zhì)。
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