品牌戰(zhàn)略定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)確定、建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播，最終在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的地位的過(guò)程。那么，哪些因素影響品牌戰(zhàn)略定位呢？下面我們就來(lái)進(jìn)行介紹。
哪些因素影響品牌戰(zhàn)略定位？
1、市場(chǎng)環(huán)境
不斷變化的市場(chǎng)情況可能對(duì)
品牌戰(zhàn)略定位產(chǎn)生巨大影響。一個(gè)很好的例子就是最近的大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，那些將自己定位為高價(jià)格，高品質(zhì)的品牌被迫迅速分析自己的戰(zhàn)略，并在某些情況下需要重新定位自己與消費(fèi)者的關(guān)系。
2、競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變
不管企業(yè)是不是喜歡，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)影響著你的制定戰(zhàn)略定位。如果企業(yè)的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手突然調(diào)整戰(zhàn)略方向，與你有相同的戰(zhàn)略定位，則企業(yè)可能需要修改戰(zhàn)略，這樣才能使自己的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者區(qū)分開(kāi)來(lái)。
3、財(cái)務(wù)狀況
戰(zhàn)略重新定位需要時(shí)間和金錢。對(duì)于一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，最頭疼的事情就是在找到了一個(gè)有吸引力的品牌戰(zhàn)略定位時(shí)，企業(yè)因?yàn)橘Y金缺乏而放棄。如果明年的企業(yè)的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)不是太好，那么就不要考慮在近期重新定位企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。
4、資源分配
同樣，如果企業(yè)當(dāng)前的資源分配，或者是預(yù)測(cè)以后的資源分配可能會(huì)支持不了企業(yè)的戰(zhàn)略定位，這時(shí)不要試圖在沒(méi)有足夠資源的情況下制定這種戰(zhàn)略定位，更好的方法可能是改變企業(yè)的戰(zhàn)略定位，讓戰(zhàn)略定位適應(yīng)企業(yè)的資源，而不是相反。
5、戰(zhàn)略規(guī)劃
戰(zhàn)略定位是全面戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程的結(jié)果。到目前為止，對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略定位最重要的影響將就算戰(zhàn)略規(guī)劃，這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)涉及如何解決影響企業(yè)市場(chǎng)地位的因素的有關(guān)問(wèn)題。
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