品牌戰(zhàn)略定位并不是我們看到的簡單的一句品牌語、一句宣傳口號(hào)，而是對(duì)品牌的一個(gè)長期規(guī)劃，是用戰(zhàn)略定位改進(jìn)企業(yè)運(yùn)營體系的一個(gè)過程。品牌戰(zhàn)略定位做起來并不像說的這么容易，對(duì)于企業(yè)來說，品牌戰(zhàn)略定位重要嗎？下面我們就來進(jìn)行介紹。
品牌戰(zhàn)略定位失敗的案例：
大家是不是都沒怎么聽說過姚明葡萄酒這個(gè)品牌，這個(gè)品牌沒有出名是因?yàn)橐粋€(gè)錯(cuò)誤的定位。姚明本身就是一個(gè)品牌，那么，姚明葡萄酒到底為誰而生？顯然是喜愛姚明的人，而不是普通的葡萄酒收藏家、葡萄酒愛好者。然而，姚明葡萄酒一瓶的價(jià)格是3800元，相對(duì)于普通的葡萄酒，這已經(jīng)算是“天價(jià)”了，而且品牌的目標(biāo)消費(fèi)者也不是普通人，而是富豪群體等等這些人。但是對(duì)于這些高端人士來說，是根本就不會(huì)購買姚明葡萄酒的。
品牌戰(zhàn)略定位重要嗎？
看過了上面姚明葡萄酒的失敗案例，您覺得品牌戰(zhàn)略定位重要嗎？下面我們就來談一談品牌戰(zhàn)略定位的重要意義：
1、獨(dú)特而富有創(chuàng)意的
品牌戰(zhàn)略定位不僅消除了市場的混亂，還可以使品牌對(duì)于競爭相比具有差異化。它使品牌以獨(dú)特的銷售主張和強(qiáng)大的品牌屬性在市場中、在客戶的心目中脫穎而出，在腦海中扎下根，成為再次購買的理由。
2、品牌戰(zhàn)略定位可以幫助公司管理層證明定價(jià)策略的合理性。如果品牌提供的產(chǎn)品由于質(zhì)量和檔次的特點(diǎn)而定價(jià)很高，并且品牌戰(zhàn)略定位是通過展示質(zhì)量和檔次的因素來制定的，那么定價(jià)部分就會(huì)在顧客心中自動(dòng)得到驗(yàn)證。同樣適用于價(jià)格公道合理的產(chǎn)品，品牌戰(zhàn)略定位相應(yīng)地計(jì)劃并執(zhí)行了定位策略。
3、一個(gè)強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略定位巧妙的強(qiáng)調(diào)了核心價(jià)值觀、優(yōu)勢、屬性和品牌的獨(dú)特銷售主張享，享有競爭優(yōu)勢的方面、實(shí)現(xiàn)更高的銷售額目標(biāo)，提高市場占有率，客戶忠誠度，吸引新的客戶群，并提高了利潤。
4、市場上有很多品牌為相同的目標(biāo)市場和受眾提供相似的產(chǎn)品和服務(wù)，但正是品牌戰(zhàn)略定位使一個(gè)品牌與其他品牌有所不同。如果品牌能夠提出創(chuàng)新的、新穎的定位策略和執(zhí)行方式，品牌就會(huì)被打上創(chuàng)意品牌的標(biāo)簽。
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