戰(zhàn)略定位是一套完備的幫助企業(yè)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略、打造強(qiáng)勢(shì)品牌的理論體系。隨著全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)也是瞬息萬(wàn)變，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位已經(jīng)成為公認(rèn)的至關(guān)重要的因素。那么，什么是品牌戰(zhàn)略定位？有什么用呢？下面我們就來(lái)介紹。
什么是品牌戰(zhàn)略定位?
品牌戰(zhàn)略定位也稱品牌定位戰(zhàn)略，就是綜合運(yùn)用特勞特定位理論和定位思想體系，對(duì)企業(yè)品牌定位進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，并以戰(zhàn)略定位改進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的過(guò)程。通俗來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略定位就是圍繞品牌定位對(duì)企業(yè)進(jìn)行整體布局，對(duì)品牌推廣進(jìn)行整體規(guī)劃。品牌定位就是品牌要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，而品牌戰(zhàn)略定位則是品牌實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的戰(zhàn)略性方法與手段。定位與戰(zhàn)略二者相輔相成，缺一不可。
品牌戰(zhàn)略定位有什么用？
1、對(duì)企業(yè)外部環(huán)境進(jìn)行客觀分析
品牌戰(zhàn)略定位可對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)展詳盡的調(diào)研，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，總結(jié)企業(yè)所在行業(yè)的成功案例經(jīng)驗(yàn)及失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免企業(yè)重蹈覆轍。除此之外，品牌戰(zhàn)略定位對(duì)企業(yè)所屬行業(yè)開(kāi)展關(guān)鍵成功要素的分析，從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)的關(guān)鍵變化驅(qū)動(dòng)器因素。
2、確定企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
品牌戰(zhàn)略定位通過(guò)剖析公司內(nèi)部狀況，來(lái)確定公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此可以很好的找到企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。此外，
品牌戰(zhàn)略定位在整體規(guī)劃過(guò)程中能夠明確企業(yè)的使命與責(zé)任、遠(yuǎn)景與價(jià)值觀，可以在此基礎(chǔ)上確定公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍與地區(qū)范圍，并確定企業(yè)的業(yè)務(wù)組成。
3、企業(yè)發(fā)展多元化的可行性分析
品牌戰(zhàn)略定位能夠依據(jù)公司的業(yè)務(wù)協(xié)同來(lái)剖析公司發(fā)展多元化的可行性，并確定公司多元化與專業(yè)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，確認(rèn)是否進(jìn)入或者撤出一部分市場(chǎng)以及實(shí)施的具體方案。品牌戰(zhàn)略定位還能夠制訂詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略執(zhí)行計(jì)劃和監(jiān)督控制方法，可以為企業(yè)提出發(fā)展戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)分析，提出預(yù)防建議。
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