品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，是指企業(yè)為取得競爭優(yōu)勢，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，制定品牌戰(zhàn)略的總體規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是一種市場導(dǎo)向型的規(guī)劃。它通過分析和研究市場需求，為企業(yè)提供指導(dǎo)和服務(wù)。同時(shí)，還可以通過品牌定位、品牌規(guī)劃和傳播三個(gè)方面，對企業(yè)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃與指導(dǎo)。

一、分析與研究市場需求

市場需求是指消費(fèi)者在特定時(shí)期，根據(jù)一定的生理、心理特征對產(chǎn)品和服務(wù)提出的需求。在市場上，消費(fèi)者對特定產(chǎn)品和服務(wù)的需求有兩種情況：一種是生理需要，另一種是心理需要。生理需要與心理需要既有共同之處，也有不同點(diǎn)；心理需要又會受到社會環(huán)境、社會心理、人際關(guān)系、家庭背景等因素的影響。因此，在一定條件下，消費(fèi)者會根據(jù)自己當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況來決定要購買什么產(chǎn)品或服務(wù)。在分析與研究市場需求時(shí)要充分考慮消費(fèi)者的不同心理、習(xí)慣、需要、偏好、價(jià)值觀等，制定科學(xué)合理、切實(shí)可行的解決方案；還要分析消費(fèi)者對其他產(chǎn)品和服務(wù)所提出的需求。

二、確定品牌定位

明確品牌定位是把一件產(chǎn)品或服務(wù)定位于消費(fèi)者心目中的一種行為方式。它主要包括市場定位和企業(yè)定位。在市場定位方面，需要重點(diǎn)把握以下三個(gè)問題：如何準(zhǔn)確定位？如何能使品牌定位更準(zhǔn)確、更鮮明？如何在競爭中占領(lǐng)有利位置？企業(yè)品牌定位要與自己的產(chǎn)品或服務(wù)相匹配，而且還要具有可比性。

三、分析品牌傳播

企業(yè)品牌戰(zhàn)略過程中，首先要進(jìn)行品牌傳播，對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略定位，同時(shí)，還要進(jìn)行實(shí)施品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的核心是打造和傳播。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中會涉及品牌傳播的內(nèi)容十分豐富。它包括：品牌定位、品牌傳播策略等。

四、制定品牌傳播策略

品牌傳播策略是指品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容，它是品牌形象和品牌內(nèi)涵等的具體表現(xiàn)。它是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過程中對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行貫徹落實(shí)、檢驗(yàn)并實(shí)施過程的最終步驟。主要包括宣傳計(jì)劃、宣傳傳播途徑和廣告方式四個(gè)方面內(nèi)容。具體包括：宣傳計(jì)劃、傳播渠道、廣告方式和廣告投放形式等。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的最終目標(biāo)是要通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃將品牌推廣出去，提高品牌知名度。企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)要充分考慮并結(jié)合企業(yè)自身情況考慮產(chǎn)品差異化、多元化產(chǎn)品品類營銷、強(qiáng)化品牌形象和增強(qiáng)品牌內(nèi)涵等影響因素以及媒體關(guān)系、消費(fèi)者心理等因素，確定品牌戰(zhàn)略具體實(shí)施中關(guān)鍵問題和措施。

五、品牌傳播目標(biāo)

品牌傳播目標(biāo)是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)目標(biāo)是制定新的傳播目標(biāo)，即在新的營銷環(huán)境下，重新定義品牌。當(dāng)企業(yè)面臨著一個(gè)新的機(jī)會時(shí)，其傳播目標(biāo)可以是建立新的品牌形象、獲取新的利潤空間、擴(kuò)大現(xiàn)有品牌的市場份額、開拓新的市場區(qū)域等。傳播目標(biāo)也可以以媒體傳播工具、廣告?zhèn)鞑ッ浇橐约皬V告等多種方式來實(shí)現(xiàn)，但需要注意與其它宣傳方式（如促銷等）要分開來思考和處理，以免造成廣告資源浪費(fèi)與社會資源浪費(fèi)。