品牌定位就是戰(zhàn)略定位，是決定產(chǎn)品和企業(yè)的贏取市場(chǎng)的關(guān)鍵。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買該品牌產(chǎn)品的聯(lián)想。

品牌定位六步法：

1、確認(rèn)自己的位置

很多品牌做不好有很大的可能是因?yàn)樽约翰惶私庾约旱钠放?。企業(yè)需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查找出目前大眾對(duì)于品牌的形象認(rèn)知，確定自己在市場(chǎng)中的位置。

2、找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

品牌在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，免不了要研究自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解其市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以便搶占時(shí)間優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)復(fù)雜、易變的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。找出品牌主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，將他們依品牌競(jìng)爭(zhēng)力高低排序出主要、次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

需要從不同的方面來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括：他們的產(chǎn)品和服務(wù)、品牌優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、品牌營(yíng)銷策略、在市場(chǎng)中的位置 等等。

4、找出品牌差異化

進(jìn)行品牌定位最重要的一點(diǎn)就是找出差異化。只有實(shí)施品牌差異化，才能增強(qiáng)客戶記憶，突出同質(zhì)產(chǎn)品的包圍性。找出差異化目的是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)或個(gè)性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性需求。

5、提出品牌定位語(yǔ)

品牌定位語(yǔ)通常用一句簡(jiǎn)潔的話來(lái)描述企業(yè)理念、品牌概念、產(chǎn)品性能，傳達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)獲取消費(fèi)者的心智資源，使他們認(rèn)識(shí)品牌、熟悉品牌，更能對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。

6、驗(yàn)證品牌定位的有效性

便需要花時(shí)間收集消費(fèi)者的意見回饋，以檢視品牌經(jīng)營(yíng)的狀況是否達(dá)成宣言所設(shè)定的目標(biāo)，并逐步修正定位，品牌定位將會(huì)越加清晰明確。從多年的經(jīng)驗(yàn)看，我認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)非常簡(jiǎn)單，那就是銷量的增長(zhǎng)，或者說(shuō)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

品牌定位如何做？

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