品牌定位指的是企業(yè)在市場(chǎng)的定位以及在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向和個(gè)性化差異上的商業(yè)性決策。品牌定位意味著在消費(fèi)者的心中建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象。這對(duì)一個(gè)企業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，只有做好品牌定位后，企業(yè)才能?chē)@品牌定位開(kāi)展多方面的品牌活動(dòng)。那么一個(gè)好的品牌定位應(yīng)該包括哪些原則呢？
定位是某人對(duì)品牌或產(chǎn)品的心理聯(lián)想。品牌定位可以定義為影響潛在客戶(hù)對(duì)你的品牌的心理形象和認(rèn)知的過(guò)程。一個(gè)偉大的品牌定位戰(zhàn)略可以指導(dǎo)你的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，定義品牌信息支柱，幫助你的品牌價(jià)值主張和重申你的品牌宗旨。
一個(gè)好的定位策略有一些共同的原則:
1、建立在對(duì)消費(fèi)者重要的因素之上
良好的定位應(yīng)該突出客戶(hù)認(rèn)為重要的特征。如果消費(fèi)者不認(rèn)為快速交付有價(jià)值，那么強(qiáng)調(diào)快速交付就沒(méi)有意義。例如，像聯(lián)邦快遞這樣的快遞公司可能會(huì)將其定位建立在速度和保證次日送達(dá)的基礎(chǔ)上。對(duì)于一家進(jìn)行定制設(shè)計(jì)的高端豪華車(chē)公司來(lái)說(shuō)，這可能不會(huì)那么有效。
2、獨(dú)特的品牌定位
應(yīng)該讓您從所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品中脫穎而出同樣的產(chǎn)品。分析你的消費(fèi)者想要什么，你的公司能提供什么，競(jìng)爭(zhēng)品牌能提供什么，你能提供什么而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能。
3、始終如一地兌現(xiàn)品牌承諾
只有當(dāng)您的客戶(hù)開(kāi)始將您的品牌與您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)聯(lián)系起來(lái)時(shí)，您的品牌定位才是成功的。你必須始終如一地兌現(xiàn)你的承諾，將你的定位和品牌目標(biāo)融入你的品牌所做的一切。
4、獨(dú)特的銷(xiāo)售主張
你的品牌定位必須專(zhuān)注于獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能輕易復(fù)制。
結(jié)語(yǔ)：
品牌定位，其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是企業(yè)的產(chǎn)品在為誰(shuí)服務(wù)。一個(gè)品牌要想獲得最終的成功，就要具有不同于別人的差異價(jià)值，也就是你能為消費(fèi)者提供別的品牌所不具備的東西，并將這種思想成功的傳遞給消費(fèi)者。因此我們?cè)趯?duì)一個(gè)品牌做定位的時(shí)候一定要做到：定位清楚、細(xì)分領(lǐng)域、瞄準(zhǔn)客戶(hù)。
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