你的品牌就是你的聲譽(yù)，它可以反映出你的企業(yè)和你當(dāng)前或潛在客戶(hù)之間的關(guān)系。在這篇文章中，我們解釋了為什么建立一個(gè)品牌是重要的，然后是你公司的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在建立一個(gè)品牌時(shí)可以遵循的四個(gè)步驟的方法。

如何打造品牌？

如果你是負(fù)責(zé)打造公司品牌的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的一員，你可以遵循以下四個(gè)步驟:

1、確定你的目標(biāo)受眾

建立品牌的第一步是確定你的目標(biāo)受眾。要?jiǎng)?chuàng)建您的首選客戶(hù)群:

1）確定誰(shuí)最有可能購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。考慮幾個(gè)因素，如年齡、性別、地點(diǎn)和收入，以創(chuàng)建一個(gè)人口統(tǒng)計(jì)。

2）查閱現(xiàn)有的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)。這些信息將有助于為您提供有關(guān)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的有價(jià)值的信息。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可以幫助你決定你公司的產(chǎn)品是否會(huì)吸引特定的人群。

3）研究類(lèi)似的公司。你可以向提供類(lèi)似產(chǎn)品或服務(wù)的成熟公司學(xué)習(xí)。嘗試收集更多信息，了解他們?nèi)绾吾槍?duì)購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品最多的特定群體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。比較不同公司的數(shù)據(jù)，以全面了解他們的品牌。

4）與你的目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)話(huà)。考慮與符合你公司理想客戶(hù)特征的人接觸，以確定他們的喜好和需求，以及什么品牌對(duì)他們有吸引力，為什么。你可以更詳細(xì)地描述你的客戶(hù)到底想要什么。

2、定位你的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)

企業(yè)定位包括決定如何將其產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)上其他類(lèi)似的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。要做到這一點(diǎn)，你首先需要收集盡可能多的關(guān)于你公司直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，比如他們的產(chǎn)品、價(jià)格和市場(chǎng)的細(xì)節(jié)，以及他們的營(yíng)銷(xiāo)策略。嘗試確定他們不滿(mǎn)意的產(chǎn)品、服務(wù)或市場(chǎng)領(lǐng)域中可能存在的缺點(diǎn)，并利用這些信息為自己創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。

3、定義你公司的個(gè)性

在很大程度上，品牌傳達(dá)了企業(yè)的身份。因此，建立品牌的一個(gè)重要步驟是確定公司的個(gè)性。除了公司的產(chǎn)品和服務(wù)，它的目標(biāo)受眾也將有助于樹(shù)立它的個(gè)性。如果你的目標(biāo)受眾是自行車(chē)愛(ài)好者，你很可能想要一個(gè)活躍的角色。

決定你公司的個(gè)性需要與品牌團(tuán)隊(duì)的其他成員進(jìn)行創(chuàng)造性的頭腦風(fēng)暴。你可以把公司當(dāng)成一個(gè)人來(lái)開(kāi)始這個(gè)過(guò)程。例如，如果公司是一個(gè)背包客，你可以描述這個(gè)人的長(zhǎng)相和他們的行為。使用描述性詞語(yǔ)，如“旅行者”、“獨(dú)立”、“革命”或“樂(lè)趣”，將有助于你和品牌團(tuán)隊(duì)將你的抽象想法用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。

4、選擇一個(gè)標(biāo)志和口號(hào)

一個(gè)有效的標(biāo)志可以使你的品牌在視覺(jué)上吸引人，而一個(gè)成功的口號(hào)可以幫助客戶(hù)記住你的產(chǎn)品。

1）徽標(biāo)

標(biāo)志傳達(dá)了一個(gè)品牌的形象和個(gè)性。在這個(gè)過(guò)程中，你可能需要咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師或品牌代理，以確保你的標(biāo)志是有品味的，有效的和精心制作的。專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師會(huì)就字體、顏色、標(biāo)志尺寸、圖標(biāo)和總體設(shè)計(jì)等方面為你提供建議。他們還將幫助你設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，反映或補(bǔ)充你的品牌名稱(chēng)。

2）口號(hào)

口號(hào)是一個(gè)簡(jiǎn)短的，吸引人的短語(yǔ)，你可以在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用，給你的品牌帶來(lái)額外的優(yōu)勢(shì)。這不是你品牌的永久特征，所以你可以為新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)整和改變它。例如，如果你賣(mài)浮潛裝備，你的口號(hào)可以是，“在海底獲得最佳視角?！?/p>

結(jié)語(yǔ)：

一家公司打造品牌的方式將決定公眾對(duì)其業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的看法。成功的品牌可以影響人們對(duì)公司名稱(chēng)、故事、標(biāo)志和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的看法。在很多情況下，品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格一樣重要。當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品時(shí)，他們也在購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品所代表的生活方式。一個(gè)好的品牌戰(zhàn)略定位可以使一家公司創(chuàng)造一個(gè)令人興奮和難忘的品牌，公眾將更容易識(shí)別其產(chǎn)品或服務(wù)，并清楚地了解這些商品可以為他們的生活增添的價(jià)值，品牌也是獲得顧客信任的最有效的方法之一。