品牌定位的目的在于創(chuàng)建自己的品牌個(gè)性，打造獨(dú)特的品牌形象，從而滿足目標(biāo)客戶的需求。常見(jiàn)的品牌定位策略多達(dá)數(shù)十種之多，其中不少可以單獨(dú)使用，也可以互相結(jié)合使用，從而達(dá)到更好的效果。下文將介紹如何制定品牌定位策略。
1、專注于你的目標(biāo)市場(chǎng)
定位你的品牌的一個(gè)重要提示是專注于你的目標(biāo)市場(chǎng)。你的目標(biāo)市場(chǎng)是你想用你的產(chǎn)品或服務(wù)接觸的特定人群。一些企業(yè)選擇用目標(biāo)客戶角色來(lái)代表他們的目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)客戶角色是體現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)特征的虛構(gòu)角色。
你可以用你的目標(biāo)客戶角色來(lái)指導(dǎo)你的品牌定位策略。在制定品牌定位策略時(shí)，考慮客戶的確切需求和品味也很重要，這有助于你建立一個(gè)吸引他們的品牌。
2、注重審美
美學(xué)是品牌的重要組成部分，因此花時(shí)間開發(fā)合適的視覺(jué)元素來(lái)代表您的公司非常重要，包括:
1）調(diào)色板
調(diào)色板是一種顏色的組合，您可以用它來(lái)一致地代表您的品牌。試著選擇看起來(lái)有視覺(jué)吸引力的顏色。如果可以的話，選擇代表你所在行業(yè)的顏色，或者點(diǎn)燃你的顧客的特殊情感。如果你的公司一直使用某些顏色，確保你的配色方案能被你的長(zhǎng)期客戶識(shí)別。
2）字體方案
字體方案是一個(gè)重要的美學(xué)選擇。你可以選擇襯線字體、無(wú)襯線字體或兩者的混合來(lái)代表你的公司。一定要選擇在印刷和數(shù)字格式中都易于閱讀的字體。此外，盡量選擇搭配起來(lái)好看的字體，并且符合你的目標(biāo)客戶的視覺(jué)品味。
3）標(biāo)志、徽標(biāo)
徽標(biāo)是品牌最容易識(shí)別的部分之一，這使得它成為制定品牌定位策略時(shí)需要考慮的重要因素。考慮一下你是想保留你公司目前的標(biāo)志，更新你的標(biāo)志還是一起設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志。確保你的標(biāo)志易于理解，并符合你的品牌審美。如果你選擇了新的調(diào)色板或字體方案，確保它們?cè)谀愕膌ogo中是一致的。
3、展示你的價(jià)值
定位你的品牌的另一個(gè)技巧是展示你的價(jià)值。傳達(dá)你的價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵方法是闡明你的公司能為你的目標(biāo)客戶解決什么具體問(wèn)題。嘗試將您的品牌信息與您的客戶所面臨的具體問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，這可以幫助您更輕松地與他們聯(lián)系。
4、保持清晰的視野
在制定你的品牌定位策略時(shí)，努力與你公司的使命、愿景和價(jià)值觀保持一致。忠于公司的這些核心要素可以幫助你與忠誠(chéng)的客戶保持聯(lián)系，并不斷建立客戶信任。
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