品牌定位屬于品牌管理的一部分，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該十分了解品牌定位，把它當(dāng)做品牌決策的基礎(chǔ)。在不了解品牌定位的前提下就去決策，會(huì)出現(xiàn)不可挽回的后果，如果想要做出合理決策，必須要先了解品牌定位。如果想要?jiǎng)?chuàng)造差異化的和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位，必須要對(duì)客戶需求、公司能力和競(jìng)爭(zhēng)行為有敏銳的理解，還需要一定的創(chuàng)造性思維，下面為大家介紹。

品牌定位如何做才有效果？

1、市場(chǎng)調(diào)查

在做品牌定位之前，一定要先進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研。大量的市場(chǎng)調(diào)研樣本可以讓品牌更加明確如今市場(chǎng)的流行態(tài)勢(shì)和時(shí)事熱點(diǎn)，找到目標(biāo)客戶的需要重點(diǎn)，并進(jìn)行針對(duì)性地進(jìn)行品牌定位。

2、竟對(duì)分析

在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)品牌都會(huì)有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。品牌的定位的時(shí)候盡量不要和其他品牌選擇相同或者類似的定位，給用戶無(wú)法區(qū)分的感覺(jué)，盡量對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

參考框架一定要全面，要有識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的功能，還必須從品牌功能相近的角度出發(fā)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者可以分為品牌競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者、一般競(jìng)爭(zhēng)者、愿望競(jìng)爭(zhēng)者。

3、確定目標(biāo)客戶

品牌必須要了解清楚品牌面向的目標(biāo)客戶人群到底是哪些人，然后對(duì)目標(biāo)客戶群體來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)客戶群體的需求以及消費(fèi)觀念等等，并以此進(jìn)行品牌的定位。

4、確定共同點(diǎn)差異點(diǎn)

所謂差異點(diǎn)，就是自己的品牌和其他同類型的品牌有哪里不同，有何特性。作為消費(fèi)者，會(huì)更加喜歡某些區(qū)分度更高的，來(lái)讓自己區(qū)別于其他人。所謂共同點(diǎn)是指品牌和其他品牌來(lái)說(shuō)不是一家獨(dú)有的，而是共享的某些屬性。這里的共同點(diǎn)主要有三類，品牌類型的共同點(diǎn)、相關(guān)共同點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)共同點(diǎn)。

5、品牌的核心與靈魂

品牌的核心價(jià)值在于，要能夠取得功能性的利益，能夠以情感性和自我表現(xiàn)型利益，品牌的核心價(jià)值對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群可以起到很大的感染力。品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、財(cái)富、身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時(shí)候，品牌也就有了獨(dú)特的自我表現(xiàn)特征。

6、品牌定位的建立

這里的品牌定位包括：搶先定位、關(guān)聯(lián)定位、重新定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位。