品牌定位的幾種常見方法

文/小編時間/2022-05-11

所謂品牌定位，其本質(zhì)是要為企業(yè)打造一種獨(dú)特的記憶，要能夠讓消費(fèi)者在進(jìn)行決策的時候，快速與企業(yè)相關(guān)聯(lián)。下面，我們就來看看品牌定位的幾種常見方法。

品牌定位

品牌定位的幾種常見方法：

1、比較定位

這種定位方法是指，通過與競爭對手的對比中，從而來確定自己的位置，也被稱之為排擠競爭對手的定位。企業(yè)進(jìn)行比較定位，其最終的目的是為了改變競爭者在消費(fèi)者心目中的印象，要把自己品牌與競品缺點(diǎn)對比，從而來改變競爭對手的地位，提高自己品牌的定位。比如常見的案例有“為了千千萬萬不宜使用阿司匹林的人們，請大家選用泰諾”。

2、新品類定位

這種定位方法是指，要創(chuàng)造一個新的品類，可以把品牌和品類進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。比如小仙燉開創(chuàng)了鮮燉燕窩這個品類，因此定位”鮮燉燕窩第一品牌“，這樣就能在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象。

3、個性定位

這種定位方法是指，要表現(xiàn)出品牌的某種獨(dú)特的形象，宣揚(yáng)出獨(dú)特的個性，品牌要表達(dá)出個人價值觀，表現(xiàn)出審美情趣，表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。比如levis牛仔褲使用的策略有“不同的酷，相同的褲”這樣，就能體現(xiàn)出年輕一代永不過時的潮酷文化，非常能打動非常潮流的消費(fèi)者。

4、領(lǐng)先定位

這種定位方法是指，要強(qiáng)調(diào)出自己在同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的地位，突出自己在某方面最獨(dú)到的特色，加強(qiáng)人們對品牌的認(rèn)可度。比如，我們經(jīng)?？吹降膹V告有，波司登的暢銷全球72國，領(lǐng)先定位主要是通過廣告宣傳進(jìn)行的，采用這種方法的時候，一定要了解廣告的具體要求。

5、情感定位

這種定位方法是指，通過情感來沖擊消費(fèi)者的體驗，來喚起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴和認(rèn)同。最成功的一個案例就是雕牌的案例，主要是針對下崗問題的關(guān)注，比如“媽媽，我能幫您干活啦”以此來引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心強(qiáng)烈的情緒共鳴，從而使得雕牌已經(jīng)深入人心了。

總結(jié)：

總之，品牌定位根據(jù)維度不同，定位方法也是不同的，在實(shí)際的應(yīng)用中，要結(jié)合企業(yè)的自身發(fā)展，競爭特點(diǎn)，品類特點(diǎn)，消費(fèi)者的具體情況等，進(jìn)行因地制宜的去定制。定位過程可能會有一些復(fù)雜，但是也能給企業(yè)帶來很大的成就感。

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