建立品牌很容易。建立一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間、人員和競爭對手考驗(yàn)的強(qiáng)大、成功的品牌卻不是一件容易的事情。成功的品牌塑造會帶來比如提高客戶忠誠度、改善形象和相關(guān)身份等好處。品牌定位是將您的品牌置于客戶和組織支持者心中的過程。強(qiáng)大的品牌定位以有意義的方式顯示了您的企業(yè)或組織與競爭對手的區(qū)別。
1、便利性
以便利性為基礎(chǔ)的品牌定位策略是一種傳達(dá)品牌可以幫助客戶生活得更容易的想法，在一些領(lǐng)域，便利性是讓某些品牌脫穎而出的關(guān)鍵因素。例如，如果客戶知道品牌的退貨政策簡單靈活，他們可能會更傾向于購買你的產(chǎn)品。
2、競爭對手
基于競爭對手的定位側(cè)重于將競爭作為差異化的參考點(diǎn)。品牌在其營銷中突出其產(chǎn)品/服務(wù)的關(guān)鍵差異，使其與市場上的其他選擇相比顯得有利和獨(dú)特。產(chǎn)品或服務(wù)變得獨(dú)一無二。直接將你的品牌與競爭對手進(jìn)行比較，包括突出你的關(guān)鍵特征和獨(dú)特品質(zhì)。
3、價(jià)格
通過價(jià)格來定位服務(wù)和產(chǎn)品意味著把品牌與市場上存在的任何有競爭力的價(jià)格聯(lián)系起來，或者找到市場缺口。這種策略有好處，因?yàn)樗梢援a(chǎn)生一個(gè)龐大的客戶基礎(chǔ)，這些客戶不想花很多錢。潛在的缺點(diǎn)是因?yàn)檩^低的價(jià)格有時(shí)意味著較低的質(zhì)量。然而，只要你比競爭對手更有效地制定戰(zhàn)略，將你的產(chǎn)品和服務(wù)與高質(zhì)量的產(chǎn)品相匹配，基于價(jià)格的定位可能是一個(gè)成功的方法。
4、質(zhì)量
以質(zhì)量為基礎(chǔ)的品牌定位使品牌與高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)保持一致。雖然價(jià)格可能是生產(chǎn)中的一個(gè)重要因素，但品牌通常不會在廣告和營銷中去宣傳價(jià)格，而是去宣傳高質(zhì)量，給顧客創(chuàng)造一種欲望，讓顧客想要產(chǎn)品而不考慮價(jià)格。
5、差異化
雖然大多數(shù)品牌定位策略是傳達(dá)你的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的不同之處，但差異化品牌定位策略尤其依賴于傳達(dá)品牌的獨(dú)特品質(zhì)。那些欣賞創(chuàng)新或一直在等待這種特殊創(chuàng)新的顧客，或者等待以一種新的、方便的方式生產(chǎn)產(chǎn)品的人，將會很興奮地看到一個(gè)品牌傳達(dá)他們的需求和愿望。
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