品牌定位策略是一種有意識(shí)的、主動(dòng)的、相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)定位您的品牌。品牌定位的重點(diǎn)是讓目標(biāo)客戶(hù)相信您的品牌比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌能夠提供更大的價(jià)值。一個(gè)成功的品牌定位是企業(yè)吸引客戶(hù)、獲得市場(chǎng)份額和培養(yǎng)忠實(shí)客戶(hù)的關(guān)鍵。下面我們就來(lái)介紹幾種常用的品牌定位策略以及案例。

常用的品牌定位策略以及案例：

1、產(chǎn)品質(zhì)量

“一個(gè)好產(chǎn)品可以自己推銷(xiāo)”這句話一點(diǎn)都不假，許多在某個(gè)行業(yè)中領(lǐng)先的品牌往往會(huì)使用產(chǎn)品高質(zhì)量的定位策略。企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售高質(zhì)量、耐用和可靠的產(chǎn)品來(lái)建立品牌形象，會(huì)吸引愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品支付更多費(fèi)用消費(fèi)者。

星巴克通過(guò)強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品而獲得了很大的成功。蘋(píng)果通過(guò)尖端科技產(chǎn)品在移動(dòng)技術(shù)方面取得了類(lèi)似的領(lǐng)先地位。與產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)的定位策略是附加功能，能夠獲得專(zhuān)利或率先提供額外服務(wù)的公司通常會(huì)獲得優(yōu)勢(shì)。

2、高質(zhì)量服務(wù)

品牌還可以通過(guò)建立和傳播高質(zhì)量服務(wù)而脫穎而出。但是高質(zhì)量服務(wù)并不容易做到，這是因?yàn)榉?wù)都是由人來(lái)提供的，難免會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)，而不同性格不同特點(diǎn)的客戶(hù)對(duì)服務(wù)的要求標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。正是由于此，只有一些以服務(wù)著稱(chēng)的品牌才會(huì)使用這種品牌定位，比如，海底撈的高質(zhì)量用餐服務(wù)，免費(fèi)為顧客提供圍裙、發(fā)圈，幫忙下菜，撈菜，熟記客戶(hù)的名字，生日等，都體現(xiàn)了海底撈火鍋的人性化。

3、價(jià)值

在打造價(jià)值導(dǎo)向定位時(shí)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物超所值等等都是營(yíng)銷(xiāo)中用來(lái)建立價(jià)值定位的表達(dá)方式。福特長(zhǎng)期以來(lái)一直通過(guò)耐用、和合理的價(jià)格來(lái)將自己定位為一個(gè)有價(jià)值的汽車(chē)品牌。塔吉特在折扣零售方面也采取了同樣的做法，將實(shí)惠的價(jià)格和高質(zhì)量相結(jié)合。不過(guò)，這種策略具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)樵S多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都也在提升品牌的價(jià)值。

4、責(zé)任

企業(yè)使用許多策略來(lái)來(lái)利用非產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的質(zhì)量來(lái)定位自己。Ben & Jerry's 冰淇淋通過(guò)強(qiáng)調(diào)環(huán)境責(zé)任而與眾多冰淇淋制造商區(qū)分開(kāi)來(lái)。Nickelodeon 兒童品牌（包括電視節(jié)目、電影和相關(guān)產(chǎn)品）之所以取得成功，是因?yàn)樗鼘?duì)家庭友好和健康品質(zhì)的努力強(qiáng)調(diào)。社會(huì)責(zé)任和慈善事業(yè)是公司使用的其他非基于解決方案的定位方法。