如果一個品牌想在客戶心目中脫穎而出，可能需要重新考慮品牌的戰(zhàn)略定位。與競爭對手相比，品牌戰(zhàn)略定位可以讓一個品牌在客戶中保持領(lǐng)先地位。那么，到底什么是品牌戰(zhàn)略定位呢？如何制定成功的品牌戰(zhàn)略定位策略呢？下面我們就來介紹。
品牌戰(zhàn)略定位是品牌在客戶心中擁有的概念空間，是品牌如何與競爭對手區(qū)分開來的方式，也是客戶識別一個品牌的方式。品牌戰(zhàn)略定位是通過聲音和語氣、視覺設(shè)計以及品牌在社交媒體上展示自己的方式來傳達(dá)的。
品牌戰(zhàn)略定位由企業(yè)的關(guān)鍵品質(zhì)和價值組成，是每一個營銷策略的核心。品牌戰(zhàn)略定位為戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略活動提供指導(dǎo)，幫助公司的產(chǎn)品和服務(wù)從競爭對手中脫穎而出。
1、進(jìn)行研究評估
在建立自己的品牌戰(zhàn)略定位之前，企業(yè)需要看看競爭對手的定位。企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有何不同？競爭對手在做什么來吸引他們客戶的注意力？評估企業(yè)的主要競爭對手，了解他們的品牌戰(zhàn)略定位，評估他們做的情況，并確定企業(yè)如何能脫穎而出，超越他們。
2、確定品牌的目標(biāo)
下一步是確定企業(yè)想用自己的產(chǎn)品或服務(wù)觸及到誰。這意味著要確定最有可能購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的受眾或目標(biāo)。一旦企業(yè)知道了這一點，就可以把各種營銷行動集中在這個群體上。企業(yè)需要完全了解目標(biāo)受眾想要，這是很重要的。接觸現(xiàn)有或潛在客戶，更好地了解他們在產(chǎn)品或服務(wù)中尋找什么，充分理解他們試圖解決的問題，以及他們選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)的原因。
3、確定企業(yè)要解決的問題
在確定品牌的受眾之后，下一步就是確定要解決的問題。換句話說，識別品牌正在滿足的客戶需求。這一步對于品牌的消息傳遞至關(guān)重要，因為品牌希望客戶在解決特定問題時首先考慮會考慮到自己的品牌。
4、區(qū)分品牌
下一步是確定品牌與你的競爭對手有何不同。要做到這一點，問問自己為什么你的品牌比其他公司的同類產(chǎn)品更好。如何更好地滿足客戶的需求？為什么顧客要買你的產(chǎn)品而不是別人的？
5、選擇企業(yè)的定位聲明
在確定品牌的目標(biāo)客戶、解決了什么問題以及為什么你的品牌比競爭對手更優(yōu)秀之后，企業(yè)需要創(chuàng)建一份定位聲明，讓品牌在受眾中脫穎而出，讓品牌從競爭對手中脫穎而出。
品牌定位聲明的一種簡單方法是用三個詞總結(jié)品牌定位。例如，可以將品牌定義為女性化、量身定制和傳統(tǒng)的。最好避免過度使用諸如獨特、成功和高品質(zhì)之類的詞，因為這些詞定義了每個品牌最終要實現(xiàn)的目標(biāo)。
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