清晰、簡(jiǎn)潔的定位聲明是品牌推廣和營(yíng)銷的起點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者看到廣告、拿起產(chǎn)品、與銷售人員交談或訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，它創(chuàng)造了一致性。一個(gè)品牌不僅僅是品牌標(biāo)志，它包含了公司的精神提煉和磨練成情感核心的故事。品牌定位不同于市場(chǎng)營(yíng)銷，這是消費(fèi)者對(duì)你品牌的本能反應(yīng)，那么，如何定義您的品牌定位呢？下面我們就來(lái)介紹。
如何定義您的品牌定位？
1、講好故事
創(chuàng)造一個(gè)引人注目的
品牌定位的關(guān)鍵在于問(wèn)自己——我的品牌的故事是什么？創(chuàng)建一個(gè)能夠吸引顧客和客戶的品牌的第一步是要有一個(gè)具體的故事或品牌故事。就像好萊塢一樣，我們都喜歡好的起源故事。
以蘋果公司為例。我們都知道當(dāng)我們想到他們的品牌時(shí)，腦海中浮現(xiàn)的是什么——不僅僅是他們的產(chǎn)品。我們都記得蘋果是從一個(gè)車庫(kù)起家的，這是有原因的。它使品牌真實(shí)，一個(gè)孤獨(dú)的創(chuàng)造者創(chuàng)造一些輝煌的形象。
2、承諾
你的品牌也是你對(duì)消費(fèi)者的承諾。蘋果不只是在銷售最新的筆記本電腦，它是一個(gè)互聯(lián)世界的承諾。普通消費(fèi)者并不真正關(guān)心技術(shù)規(guī)格，但他們關(guān)心的是蘋果提供給他們的——以不同的方式思考。問(wèn)問(wèn)你自己——當(dāng)我的客戶聽(tīng)到我的品牌時(shí)，我希望他們想到什么？當(dāng)他們使用我的業(yè)務(wù)時(shí)，我能保證什么？
3、差異點(diǎn)
市場(chǎng)上有很多產(chǎn)品和企業(yè)，但記住沒(méi)有一個(gè)是你的。也許是時(shí)候看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。他們?cè)谀男┓矫孀龅煤?？更重要的是，他們錯(cuò)過(guò)了什么？
你的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一家不知名的公司？與家族企業(yè)建立情感紐帶。一家公司承諾是有機(jī)的，卻不透露其來(lái)源？將可持續(xù)采購(gòu)納入你的品牌。給你的客戶一個(gè)信任你的企業(yè)的理由，讓它脫穎而出。擔(dān)心在過(guò)度擁擠的市場(chǎng)上樹(shù)立品牌嗎？不要!
問(wèn)問(wèn)你自己，你想要達(dá)到什么目標(biāo)？史蒂夫·喬布斯的使命宣言是:“通過(guò)制造工具讓人類進(jìn)步，為世界做出貢獻(xiàn)。”這時(shí)，品牌定位就變成了一種活躍的市場(chǎng)力量——它不僅僅是一臺(tái)電腦，而是個(gè)人成就的工具。蘋果之所以如此成功，不僅僅是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品，這是他們的品牌定位。
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