品牌戰(zhàn)略是一個有目的的計劃，從內(nèi)到外確定您的品牌代表什么。通過研究和分析，這一重要過程可讓您確定競爭定位并定義在情感層面上達到目標市場的最真實方式。那么，品牌戰(zhàn)略如何創(chuàng)建呢？下面我們就來介紹。
為什么品牌很重要？
客戶出于種種原因認同特定的品牌，雖然很大程度上因為價格便宜或者是產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，但是能夠驅(qū)動客戶的因素不止于此。比如，一些有環(huán)保意識的消費者可能愿意多花一點錢從倡導綠色生活的公司購買。因此，確定品牌很重要，你要告訴客戶，并且讓客戶認同，從而贏得他們的生意。
品牌戰(zhàn)略如何創(chuàng)建？
1、品牌核心價值
品牌的核心價值需要經(jīng)過大量的調(diào)研，充分研究市場及行業(yè)的特性，針對目標消費者及企業(yè)自身的情況，提煉出一個與競爭者有高度差異化、明確的、易感知的品牌核心價值。一旦確定了品牌核心價值，在日后的品牌營銷活動中，就要把核心價值貫穿到到其中。
2、規(guī)范品牌識別系統(tǒng)
以品牌核心價值為中心，使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷活動中，讓每一次營銷活動都傳達出品牌的核心價值，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。
3、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略
科學規(guī)劃品牌化戰(zhàn)略，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略是一個重要的環(huán)節(jié)，對于大企業(yè)而言，產(chǎn)品種類增加后將面臨很多難題。品牌化戰(zhàn)略水平的高低，將會使企業(yè)面臨不同的結(jié)果，可能是更多的盈利，也可能是導致企業(yè)虧損。
4、理性品牌擴張
創(chuàng)建品牌的最終目的是為了持續(xù)獲得客戶與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展。為了實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，就要充分利用品牌這個無形資產(chǎn)，只有科學的來規(guī)劃品牌的擴展戰(zhàn)略，才實現(xiàn)品牌價值的最大化。
5、加強品牌管理
對品牌的日常管理及維護是必不可少的，企業(yè)應(yīng)該盡量避免“品牌危機”的發(fā)生。要認清理解品牌的知名度、認可度、忠誠度等各項指標之間的關(guān)系，在這個基礎(chǔ)上結(jié)合自身的實際情況，制定所要達到的品牌目標，不斷的檢查目標的完成度，及時調(diào)整品牌策略。對于“品牌危機”事件要建立預(yù)警系統(tǒng)，在發(fā)生危機時，要及時處理，盡量減少品牌的損失。
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