關于樂視從來都不乏話題，而樂視汽車更是話題之王，在一片質疑和期待中，樂視汽車終于發(fā)布了。關于它的市場前景、能否給特斯拉制造威脅以及它的性能…諸如此類的話題，本文統(tǒng)統(tǒng)不談，我們只談一個被公眾忽視的重要問題——樂視汽車的名字。
名字重要嗎？
品牌名對項目的成敗真的有那么重要嗎？
如果重要，為什么“磚家”、“叫獸”都在談資本、談資源整合、談商業(yè)模式、談互聯網生態(tài)……對品牌的名字問題卻鮮有談起呢？
如此看來名字似乎根本不重要，但是不妨再看看一個現象：為什么成功的品牌，幾乎都有一個好名字呢？我們就只說全球汽車行業(yè)的名字，為什么稱雄全球百年的兩大豪華汽車都分別有一個帶勁的名字：奔馳、寶馬。而同樣位居全球名車的兩大品牌：捷豹、路虎，名字是不是也很霸氣。
中國的汽車工業(yè)本身就起步晚，技術也不占優(yōu)勢，如果連名字都那么不提氣，那成功就難上加難了。如：吉利、奧拓、比亞迪、力帆、寶來…
樂視汽車的名字有什么問題嗎？
從定位專業(yè)角度看，如果你是一個品類中的第一名或者說是第一個進入公眾視野的，那么名字略差一點也是可以被消費者接受的，但如果你是后來者，那么起個好名字就至關重要了。
如此看來，樂視汽車就是后來者，它需要一個好名字，千呼萬喚始出來的樂視汽車叫“FF91”。大腦會把相關事物歸類儲存，所以相關聯的詞匯會觸發(fā)大腦中相關聯的事件。顧名思義、望文生義，你看到“91”會不會聯想到“911”事件？如果很多人都會，那真是太糟糕了。
“FF91”不妨開口讀一下，看這個名字讀起來是否朗朗上口？如果說起來都不順口，你還愿意經常提起它嗎？你都不愿意提它，你還會記住它嗎？
樂視汽車有更好的名字嗎？
“FF91”的名字問題，樂視汽車的命名者必然是沒意識到的，而“FF91”這個名字的誕生也有其原因和初衷。我們來剖析一下“FF91”這個名字的由來，“Faraday Future”是樂視汽車公司名稱，中文為“法拉第未來”，FF正是英文縮寫，而后綴數字為什么是91就無從得知了。這就是典型的內部視角，他們理所當然的認為自己的命名方式沒有問題，你們就應該理解我。
邁克爾 法拉第（Michael Faraday）是發(fā)電機和電動機的發(fā)明者，樂視汽車命名正是來源于此，而“特斯拉”汽車的名字是源于現代交流電系統(tǒng)發(fā)明者尼古拉?特斯拉，兩者都具有很好基因的，而“法拉第”可能還更有底蘊。
但很遺憾，“FF91”壞就壞在是個縮寫名稱，當你沒有成為家喻戶曉的品牌時，縮寫名稱是無效的，是無法被傳播的，是容易被遺忘的。而在中國市場為什么不像特斯拉那樣，直接采用中文名稱“法拉第”呢？
難道樂視高層認為中文名就不高大上嗎？或是發(fā)音容易讀成“法拉利”嗎？但總比“FF91”好太多了。
樂視汽車可以有更好的名字嗎？
我們建議樂視汽車采用中文名“法拉第”，哦，還不行！
最好再換一個字，改成“法拉帝”。是不是一下就變得不同了？
有這樣的成功案例嗎？有。
你知道“奔馳”原來叫什么嗎？叫“本茨”。就是奔馳汽車發(fā)明者本茨的名字，改為“奔馳”后，內涵神韻全然不同了吧。“寶馬”原來叫“巴伐利亞”，因為寶馬在德國的巴伐利亞鎮(zhèn)，改名“寶馬”之后，意義也全然不同了?，F在，你還會覺得一個好名字不重要嗎？
你的品牌名起得好嗎？
最后祝“樂視好運”！
但愿賈躍亭能聽到我們的聲音，并采取我們的建議。
但愿吧，誰知道呢？
