任何一個(gè)成功的產(chǎn)品或者包裝設(shè)計(jì)，在最開(kāi)始實(shí)施構(gòu)想的時(shí)候，不是天馬行空的創(chuàng)意，而是基于基礎(chǔ)的定位。品牌戰(zhàn)略定位最根本的目的是占領(lǐng)消費(fèi)者心智，也是品牌走向市場(chǎng)的第一步。那么，品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)該考慮哪些呢？下面我們就來(lái)介紹。
品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)該考慮哪些？
1、以消費(fèi)者為關(guān)注焦點(diǎn)
在發(fā)展品牌戰(zhàn)略定位時(shí)需要考慮許多不同的因素。但是在整個(gè)過(guò)程中，重要的是要保持對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃最終會(huì)吸引到特定的消費(fèi)群體。以消費(fèi)者為關(guān)注焦點(diǎn)，確定企業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，并將決策重點(diǎn)放在這些消費(fèi)者身上。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意識(shí)
雖然企業(yè)的
品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)集中在消費(fèi)者身上，但企業(yè)也需要知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所占據(jù)的位置。在很多情況下，企業(yè)的戰(zhàn)略定位將在競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小的市場(chǎng)中為企業(yè)謀利。
3、核心競(jìng)爭(zhēng)力
許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者錯(cuò)誤地將目標(biāo)鎖定在公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之外的品牌戰(zhàn)略定位。請(qǐng)記住，真正的挑戰(zhàn)不是確定企業(yè)的戰(zhàn)略定位，戰(zhàn)略定位就在那里，而企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)為戰(zhàn)略定位提供所需的內(nèi)容和重點(diǎn)。
4、資源分配
就像核心競(jìng)爭(zhēng)力影響品牌戰(zhàn)略定位一樣，當(dāng)前的資源分配決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。例如，如果企業(yè)當(dāng)前的資源組合不能滿(mǎn)足生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，那么企業(yè)就不可能有基于質(zhì)量的戰(zhàn)略定位，至少在重新分配資源之前是不可能的。
5、重新定位
有時(shí)，企業(yè)可能需要重新定位品牌和產(chǎn)品。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中某一位置呆的時(shí)間越長(zhǎng)，就越難重新定位自己和消費(fèi)者的關(guān)系。即便如此，也要計(jì)劃進(jìn)行定期的戰(zhàn)略定位評(píng)估，并準(zhǔn)備在必要時(shí)修改企業(yè)的戰(zhàn)略。
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