品牌定位策略的目標(biāo)是在市場(chǎng)上脫穎而出，成為您的受眾的最佳選擇。每個(gè)過程都是一個(gè)詳細(xì)的過程，需要仔細(xì)的分析和創(chuàng)造性的思考。
品牌定位策略的要素是什么？
1、受眾
在決定品牌會(huì)做什么之前，您必須首先了解您的受眾群體是誰(shuí)，以及他們想要什么。您越了解受眾群體，尤其是他們的問題，就越能定位自己的品牌。
2、競(jìng)爭(zhēng)者
在將品牌引入混亂的市場(chǎng)之前，您的受眾已經(jīng)在市場(chǎng)上有很多選擇。您需要清楚地了解誰(shuí)在做什么，他們?cè)谧鍪裁矗麄優(yōu)槭裁丛谧?，他們?cè)谧鍪裁捶矫孀龅米詈?，最重要的是，他們?cè)谧鍪裁捶矫孀龅貌缓没蚋緵]有做任何事情。
3、差異化因素
清楚地了解誰(shuí)是受眾（以及他們想要什么）以及誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（以及他們正在做什么），您將擁有所需的必要信息，首先需要了解這些信息，找出差距，然后創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的差異化因素。
品牌定位聲明怎么描述？
1、定義品牌的位置
這是在寫品牌定位聲明之前進(jìn)行的工作，但是如果不制定定位策略，則不應(yīng)定義該聲明。首先，了解您的受眾群體（以及他們想要什么）；其次，了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（以及他們的工作）；第三，找出差距并創(chuàng)造獨(dú)特的差異化因素。
2、參考內(nèi)部品牌以確保對(duì)齊
在制定品牌定位策略之前，重要的是要確保將品牌內(nèi)部思想放在首位。這是品牌“誰(shuí)”的基礎(chǔ)，并應(yīng)在可能的情況下進(jìn)行代表，以確保品牌統(tǒng)一。
3、列出品牌定位聲明的每個(gè)元素
在開始撰寫之前，請(qǐng)列出品牌定位聲明的每個(gè)元素，這些元素是：受眾、挑戰(zhàn)/痛點(diǎn)、主要好處、競(jìng)爭(zhēng)替代品、獨(dú)特的差異點(diǎn)。這些元素的每一個(gè)都與下一個(gè)元素相關(guān)，在編寫它們時(shí)需要緊密對(duì)齊，以確保將它們很好地集成到整個(gè)語(yǔ)句中。
4、專注于聽眾的理解
盡管品牌定位聲明是一份內(nèi)部文件，不應(yīng)該展示給客戶，但重要的是它是以客戶為中心來(lái)寫的。這樣做的原因是為了確保它不帶有任何行業(yè)術(shù)語(yǔ)或必需的行業(yè)知識(shí)才能理解。記住，這是品牌其他部分的發(fā)展和管理的指南，包括傳播策略。越簡(jiǎn)單，后續(xù)溝通越清晰。
5、寫一個(gè)簡(jiǎn)潔的句子，定義每個(gè)元素
每一個(gè)
品牌定位陳述要素都應(yīng)該被定義成簡(jiǎn)潔易懂的句子，不能有任何曲解的余地。如果您有專業(yè)的撰稿人供您使用，請(qǐng)使用他們。如果不是，那么仔細(xì)檢查每一個(gè)詞是否絕對(duì)必要。如果不是，那就放棄它。
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