要建立成功的品牌，使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)是至關(guān)重要。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最有效方法之一就是制定品牌定位策略。那么，什么是品牌定位？為什么品牌定位很重要呢？下面我們就來(lái)介紹。
什么是品牌定位？
品牌定位是一種營(yíng)銷策略，旨在建立獨(dú)特的品牌形象，從而在消費(fèi)者心目中將公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。
品牌定位策略的目標(biāo)是使目標(biāo)市場(chǎng)以一種獨(dú)特的方式看待品牌，并清楚的傳達(dá)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
為什么品牌定位很重要？
有效的品牌定位是企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵要素。
1、品牌定位創(chuàng)造了市場(chǎng)差異化
為了從你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得更大的市場(chǎng)份額，提升品牌獨(dú)特性的品牌地位至關(guān)重要。當(dāng)品牌營(yíng)銷人員成功地傳達(dá)出一種產(chǎn)品比其他產(chǎn)品具有更令人滿意的特性，并能更好地滿足需求時(shí)，他們就會(huì)圍繞著這個(gè)品牌制造讓消費(fèi)者難以忽視的轟動(dòng)效應(yīng)。
2、品牌定位優(yōu)先考慮價(jià)值而不是價(jià)格
如果營(yíng)銷人員可以有效的證明一個(gè)品牌比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更高的價(jià)值，那么定價(jià)將在許多客戶的心中就不會(huì)成為一個(gè)障礙。這是因?yàn)橄M(fèi)者很可能愿意花更多的錢購(gòu)買他們知道更好的產(chǎn)品，而不是更便宜的替代品。
3、品牌定位建立了客戶忠誠(chéng)度
一旦消費(fèi)者信任您的品牌和產(chǎn)品，他們很可能會(huì)成為回頭客。此外，強(qiáng)大的品牌定位會(huì)激勵(lì)消費(fèi)者跳過(guò)產(chǎn)品研究過(guò)程，直接使用你的品牌來(lái)滿足他們的需求。
4、品牌定位推動(dòng)了營(yíng)銷工作
如果企業(yè)沒(méi)有一個(gè)清晰而令人信服的品牌定位，則很難編寫營(yíng)銷信息來(lái)傳達(dá)您的品牌在同類產(chǎn)品中的獨(dú)特性。您會(huì)發(fā)現(xiàn)，一旦準(zhǔn)確的了解了讓您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的因素，你就會(huì)更容易為你的目標(biāo)人群打造有效的營(yíng)銷信息。
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