品牌定位就是為企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有力的位置。具體來(lái)說(shuō)，就是希望顧客感受、思考和感覺(jué)該品牌不同于競(jìng)爭(zhēng)品牌的一種方式，可以通過(guò)目標(biāo)顧客、顧客需求、品牌利益、原因、競(jìng)爭(zhēng)性框架以及品牌特征來(lái)描述。
品牌定位將為企業(yè)指名了正確的發(fā)展方向，企業(yè)品牌發(fā)展的使命是什么。公司團(tuán)隊(duì)文化的使命是什么，以及企業(yè)每個(gè)階段的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和目標(biāo)。企業(yè)要是沒(méi)有正確的發(fā)展方向，就不會(huì)有一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃布局。更沒(méi)有成功的可能性了。一旦品牌定位確立下來(lái)，也為所有公司上下全體員工指明了自己的使命和清楚了解了公司品牌發(fā)展的道路。
品牌定位是企業(yè)品牌管理的重要內(nèi)容，它是企業(yè)決定品牌所要表現(xiàn)的特色和價(jià)值的過(guò)程。品牌定位是品牌戰(zhàn)略中最重要的環(huán)節(jié)，它需要企業(yè)做出決策，確定品牌的特色、價(jià)值觀和定位，以實(shí)現(xiàn)最佳的品牌效果。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以通過(guò)以下幾種方法來(lái)定位品牌：
1、價(jià)格定位：基于價(jià)格定位，企業(yè)可以確定品牌的價(jià)格，以便滿足不同消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起和接受品牌產(chǎn)品。
2、質(zhì)量定位：企業(yè)通過(guò)質(zhì)量定位，可以確定品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求，吸引消費(fèi)者的信任感和認(rèn)可感。
3、服務(wù)定位：企業(yè)可以通過(guò)服務(wù)定位，確定品牌的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提供消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以建立品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象。
4、類別定位：企業(yè)通過(guò)類別定位，可以確定品牌的產(chǎn)品類別，以滿足消費(fèi)者不同的需求，從而獲得消費(fèi)者的支持和喜愛。
5、形象定位：企業(yè)通過(guò)形象定位，可以確定品牌的形象，塑造品牌的形象，使消費(fèi)者能夠認(rèn)可和記住品牌，從而增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度。
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