品牌定位的本質(zhì)是企業(yè)可以通過創(chuàng)建獨特的記憶識別，讓消費者在做出決定的時候能夠?qū)⑵放坪凸韭?lián)系起來。那么，如何進行品牌定位呢？下面的文章，我們就來詳細的了解一下品牌定位的幾種常見方法，其中就包括了比較定位、情感定位、領(lǐng)先定位、新類別定位以及個性定位。
1、比較定位
比較定位是一種常用的品牌定位方法，指的是和競爭對手進行客觀的對比，從而來知道自己的定位是怎樣的，比較定位也叫做排除競爭對手的定位。這種方法的核心是公司試圖改變消費者心目中的競爭對手的形象，通過將自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品進行比較的方式來改變，當然所對比的自然是競爭對手產(chǎn)品不足的地方。比如說“為了千千萬萬不宜使用阿司匹林的人們，請大家選用泰諾”，這句廣告詞就是將泰諾和競爭對手的產(chǎn)品阿司匹林的缺點進行對比。
2、情感定位
這種的品牌定位主要的就是利用情感對消費者體驗的影響，從而讓消費者從內(nèi)心產(chǎn)生對品牌的共鳴和認同。比如說雕牌早年就有打過這樣的一個廣告詞“媽媽，我能幫您干活啦”，利用的就是對下崗問題的關(guān)注，如果你也是屬于下崗工人的話，內(nèi)心就會對其產(chǎn)生強烈的情緒共鳴，從而使得該品牌深入人心。
3、領(lǐng)先定位
強調(diào)你在同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的地位，在一個方面具有獨特的特點。認可產(chǎn)品或服務(wù)。例如，波司登在全球72個國家銷售良好，其全球銷售額遙遙領(lǐng)先。領(lǐng)先定位很容易猜到廣告法的邊界，因此在使用這種方法進行定位時，需要仔細理解廣告法的要求。
4、新類別定位
這種的定位方式是通過創(chuàng)建新類別，然后在品牌和類別之間建立牢固的聯(lián)系。例如，小仙燉在開始推出鮮燉燕窩類別的時候，打出的就是“仙燉燕窩第一品牌”，從而很快的打開消費者的心扉。
5、個性定位方法
主要就是通過公司品牌的想象打造獨特的個性，將公司的品牌和主要消費者對于自己的價值觀和審美興趣完美融合，成為一種表達自我、彰顯獨特性的載體和媒介，常見于時尚年輕的品牌，比如李維斯牛仔的“不同的酷，相同的褲”。
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