為什么人們要排隊幾個小時才能拿到新iPhone？答案根植于品牌個性背后的心理。你喜歡的品牌并非偶然。這些品牌旨在吸引你和其他有類似需求的人。下面小編簡單給大家介紹下什么是品牌個性以及為什么品牌個性很重要？

什么是品牌個性？

品牌個性是定義品牌的一系列人類特征。價值觀、愛好、幽默、坦率和真誠。這些特質是精心挑選的，目的是與具有相似特質的特定目標受眾建立情感聯(lián)系。

這種個性將是你人生的基礎品牌識別和品牌營銷。

為什么品牌個性很重要？

打造品牌個性有助于您的業(yè)務:

與正確的目標受眾產(chǎn)生共鳴

建立情感聯(lián)系，培養(yǎng)品牌忠誠度

區(qū)分你的品牌

增加品牌資產(chǎn)

許多企業(yè)忽視建立品牌個性，導致平庸和無生氣的品牌。這些業(yè)務很容易被從一開始就與觀眾建立了情感聯(lián)系的競爭對手擠掉。

如何發(fā)展你的品牌個性？

既然我們已經(jīng)討論了品牌可以呈現(xiàn)的不同個性，現(xiàn)在是時候讓你發(fā)展你的品牌個性了。這是你怎么做的。

1.定義你的目標受眾的個性

你的目標受眾是最有可能對你的業(yè)務感興趣的特定人群。大多數(shù)企業(yè)主沒有意識到定義你的目標受眾是一個持續(xù)的過程。持續(xù)細化您的目標受眾，收集信息，了解哪些會引起反響，哪些不會。

如果你從零開始，進行調查收集你的目標信息。使用免費的調查工具，如調查猴子或者谷歌表單輕松創(chuàng)建和發(fā)送您的調查。這里有幾個問題可以幫助你開始:

你的人口統(tǒng)計是什么？

他們的愛好是什么？

他們使用哪些社交媒體平臺？

他們熱衷于什么？

他們面臨哪些挑戰(zhàn)？

聯(lián)系他們的最佳方式是什么？

是什么驅使他們購買？

是什么阻止了他們購買？

您也可以在社交渠道和論壇上分享您的調查，以獲得真知灼見。一旦你對你的目標受眾有了一個堅實的了解，想想你如何能引起他們的興趣，緩解他們對你的產(chǎn)品或服務的挑戰(zhàn)。

2.列出你的品牌個性特征

你會如何描述你的品牌？它有什么樣的性格？你想讓人有什么感覺？寫出體現(xiàn)你的品牌和目的的五種性格特征。這些話將成為指引你走向堅實人格的燈塔。

3.研究你的競爭對手

了解您的競爭對手可以讓您深入了解如何區(qū)分你的品牌從各個角度。

首先列出你的競爭對手，并指出他們的品牌個性維度和原型。瀏覽他們的在線評論記下顧客喜歡什么，不滿意什么。顧客評論是你研究中隱藏的寶石！

現(xiàn)在你將知道你的目標市場需要什么，以及哪些競爭對手的弱點可以利用。根據(jù)你的發(fā)現(xiàn)，你可以定制你的品牌個性，以彌補你的競爭對手沒有滿足的差距和需求。你甚至可能會發(fā)現(xiàn)一個全新的利基！

4.建立一致的品牌形象

記住你的目標市場和特點，將你的品牌個性與上述五個品牌維度和原型中的一個結合起來。你甚至可以隨身攜帶原型測驗!

有了對你希望你的品牌如何表現(xiàn)的深刻理解，是時候讓你的視覺品牌反映出來了。首先創(chuàng)建以下元素:

企業(yè)名稱

標志；徽標

標語

字體

確保使用正確的字體對創(chuàng)建一個體現(xiàn)你品牌個性的標志。

5.與品牌指導方針保持一致

利用您為品牌標識創(chuàng)建的元素，構建您的品牌戰(zhàn)略定位，通過選擇你希望如何始終如一地展現(xiàn)你的品牌個性。