你認(rèn)為品牌是什么？是否僅限于一個(gè)標(biāo)志、名稱、口號(hào)或產(chǎn)品？嗯，不僅僅是這樣。僅僅選擇一個(gè)標(biāo)志和創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的口號(hào)不會(huì)帶來(lái)善意和利潤(rùn)。你的品牌涵蓋了你的客戶對(duì)你公司的全部體驗(yàn)。要贏得商譽(yù)并在市場(chǎng)上占有一席之地，你需要一個(gè)好的品牌戰(zhàn)略。在篇文章中，你將學(xué)習(xí)什么是品牌戰(zhàn)略，以及為什么你的品牌需要一個(gè)明確的品牌戰(zhàn)略？

什么是品牌戰(zhàn)略？

假設(shè)你有一個(gè)品牌，有一個(gè)吸引人的標(biāo)志，一個(gè)吸引人的口號(hào)，你賣(mài)的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。你認(rèn)為這足以保證它的生存和發(fā)展嗎？

這就是為什么你需要一個(gè)好的品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略不僅能幫助你定義你是誰(shuí)，你在和誰(shuí)說(shuō)話，還能讓你有一個(gè)進(jìn)化的愿景。

為了建立一個(gè)可持續(xù)的品牌，吸引客戶，建立穩(wěn)定的基礎(chǔ)，鞏固其聲譽(yù)；一個(gè)品牌需要有一個(gè)清晰的發(fā)展藍(lán)圖。

每個(gè)品牌都需要考慮以下問(wèn)題來(lái)確定其品牌戰(zhàn)略:

誰(shuí)是你的客戶？

你的品牌目標(biāo)是什么？

你的品牌如何定義長(zhǎng)期成功？

了解這些答案將有助于你找到接近目標(biāo)受眾的最佳方式。

標(biāo)志、調(diào)色板和口號(hào)只是傳達(dá)你的品牌的創(chuàng)意元素的一部分。其他方面——你的員工如何與你的客戶互動(dòng)，你的客戶如何看待你的品牌，你在你的網(wǎng)站或活動(dòng)中傳遞什么信息——傳達(dá)你的品牌代表什么。

品牌戰(zhàn)略注定要實(shí)現(xiàn)具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、現(xiàn)實(shí)的和有時(shí)限的目標(biāo)。

所以，如果你想成長(zhǎng)，你必須通過(guò)你的溝通和商業(yè)實(shí)踐向觀眾發(fā)出正確的信息。如何有效地傳遞這一信息，以及它如何有助于維持你的業(yè)務(wù)，是你的品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

為什么你的品牌需要一個(gè)明確的品牌戰(zhàn)略？

成功的品牌塑造創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。人們會(huì)愿意花錢(qián)買(mǎi)你的產(chǎn)品，只是因?yàn)檫@是你的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略正是你建立這種資產(chǎn)的方式。

品牌資產(chǎn)高的最好例子是蘋(píng)果。蘋(píng)果推出的產(chǎn)品在功能上幾乎相似，但他們的粉絲數(shù)量龐大，人們想購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品只是因?yàn)樘O(píng)果推出了它。

他們獲得了這種認(rèn)可，因?yàn)樗麄冎廊绾谓咏麄兊目蛻?。他們的品牌個(gè)性是關(guān)于生活方式、希望、夢(mèng)想和抱負(fù)。他們意識(shí)到了受眾的需求，找到了與他們溝通的方式，并作為一家確保他們長(zhǎng)期存在的企業(yè)發(fā)揮作用?？偠灾O(píng)果是一個(gè)設(shè)計(jì)和執(zhí)行好品牌戰(zhàn)略的例子。