你的品牌戰(zhàn)略將根據(jù)你所在的行業(yè)、品牌規(guī)模以及你在市場中的定位而有所不同。但是不變的是你的戰(zhàn)略的組成部分。下面我們一起看下品牌戰(zhàn)略定位的核心組成部分是什么？
1、品牌目的
當(dāng)你拿走你公司的名字標(biāo)識，還剩下什么？品牌目的應(yīng)該是答案:這是你存在的原因——我們不只是在談?wù)撲N售產(chǎn)品或賺錢。你的目標(biāo)是激勵員工的動力是什么激勵顧客選擇你.
一旦你確定了你的目標(biāo)，它就會成為你品牌戰(zhàn)略的一部分，盡你所能去實(shí)現(xiàn)它，并讓人們知道這一點(diǎn)那是你為什么做生意。
2、品牌定位
品牌定位陳述就像是你公司的電梯推銷，非常有用，因?yàn)樗梢詧F(tuán)結(jié)員工，幫助你集中精力，避免涉足不必要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這方面的傳統(tǒng)模板如下:
“對于[目標(biāo)客戶]，[公司名稱]是傳遞[品牌承諾]的[市場定義]，因?yàn)橹挥衃公司名稱]是[有理由相信]”。
作為你品牌戰(zhàn)略定位的一部分，這是一個鐵定的方式來闡述你做什么和為什么。
3、品牌價值
品牌是一種說服人們選擇、信任并回到你的公司勝過任何其他公司。這個決定越來越受到以下因素的影響品牌堅持的價值觀.
簡單地制造引人注目的產(chǎn)品的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了——客戶現(xiàn)在希望選擇與他們自己的價值觀一致的品牌，無論這些價值觀是基于環(huán)保主義、人類平等，還是簡單地實(shí)現(xiàn)某些目標(biāo)比你的競爭對手更有抱負(fù)。
4、受眾分析和認(rèn)知
了解你的觀眾，并對此感到厭煩，是品牌戰(zhàn)略過程中至關(guān)重要的一部分。這意味著使用智能的、始終在線的分析套件，這些套件可以跟蹤受眾行為和趨勢，并幫助您鎖定與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的受眾群體。反過來，這會幫助你精心制作目標(biāo)明確的品牌信息和營銷材料。
5、一致性
任何成功的品牌戰(zhàn)略的一個重要部分就是讓人們認(rèn)識并記住你。品牌召回對于任何潛在客戶的決策都非常重要，而一致性是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式。
這意味著你的公司標(biāo)志、顏色、語調(diào)、視覺處理和在線輸出的一致性——無論它們出現(xiàn)在哪里。想想可口可樂紅，蘋果簡短的雙關(guān)語文案，以及耐克標(biāo)志性的“嗖嗖”字樣。保持品牌的一致性是任何強(qiáng)大品牌戰(zhàn)略不可或缺的一部分。
總的來說，這些因素是最基本的，因?yàn)樗鼈儧Q定了你的品牌戰(zhàn)略存在的方式和原因。戰(zhàn)略需要一個特定的焦點(diǎn)，所以請記住你的目標(biāo)是誰，以及你將如何瞄準(zhǔn)他們。
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