品牌想要進(jìn)行成功經(jīng)營(yíng)，必須要做好品牌定位，這是首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的必備，也是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位策略要從品牌產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌識(shí)別的其他方面及品牌關(guān)系等方面來(lái)進(jìn)行，下面，我們來(lái)看下常見(jiàn)的品牌定位的策略。

常見(jiàn)的品牌定位策略：

1、對(duì)產(chǎn)品功能的定位

產(chǎn)品功能是產(chǎn)品的核心，消費(fèi)者是非?？粗剡@一點(diǎn)的，能夠消費(fèi)者帶來(lái)特有的利益，可以滿足消費(fèi)者特別的需求，也是品牌與其他產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)。比如，施樂(lè)復(fù)印機(jī)在對(duì)產(chǎn)品功能定位時(shí)，就會(huì)強(qiáng)調(diào)操作簡(jiǎn)便、復(fù)印出來(lái)與原件幾乎一樣。

2、對(duì)消費(fèi)者生活方式的定位

消費(fèi)者的生活方式、生活態(tài)度、心理特性和文化觀念，成為市場(chǎng)細(xì)分的重要參考因素之一，針對(duì)女性的定位，針對(duì)喜歡戶外活動(dòng)人群的定位，針對(duì)關(guān)愛(ài)家庭的定位等。消費(fèi)者在對(duì)品牌產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，往往會(huì)展示自我，表達(dá)個(gè)性。

3、對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)目的定位

企業(yè)要從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)尋找定位點(diǎn)，是一個(gè)非常有效的途徑，比如“椰島鹿龜酒”代表“子女對(duì)父母的孝順”、 “保齡參”代表女婿的“一心一意”。

4、對(duì)產(chǎn)品外觀的定位

外觀是消費(fèi)者非常容易辨別產(chǎn)品的特征，也是消費(fèi)者能夠認(rèn)可和接受某個(gè)品牌的重要依據(jù)。消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的時(shí)候，很多時(shí)候也是要看產(chǎn)品外觀的，比如德國(guó)大眾汽車公司生產(chǎn)的大眾金龜車（俗稱“甲殼蟲(chóng)”）順利進(jìn)占美國(guó)這個(gè)汽車王國(guó)，并塑造了獨(dú)特而可信的品牌形象。

5、對(duì)品牌個(gè)性的定位

品牌的個(gè)性可能在品牌設(shè)計(jì)階段就已確立，品牌個(gè)性如果形成，就可以作為品牌的定位點(diǎn)，如舒膚佳代表了“媽媽的愛(ài)心”，萬(wàn)寶路代表了“強(qiáng)壯、冒險(xiǎn)、勇敢”。

6、對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的定位

價(jià)格是廠家和消費(fèi)者之間的最直接的體現(xiàn)，很多競(jìng)爭(zhēng)中喜歡在價(jià)格上做文章，價(jià)格也是企業(yè)品牌定位的有效工具，高價(jià)定位顯得品牌有較高的社會(huì)地位與較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，很容易得到上層消費(fèi)者的青睞。

總結(jié)：

通過(guò)以上幾個(gè)方面的分析，我們發(fā)現(xiàn)品牌定位的表現(xiàn)是多方面的，每一個(gè)方面都有自己獨(dú)特的方法和技巧，作為企業(yè)，一定要選對(duì)方法，才能讓品牌定位的針對(duì)性更強(qiáng)，才能更加的吸引消費(fèi)者。