一個企業(yè)要想獲得長期的發(fā)展，那么肯定是離不開品牌打造的。品牌是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，創(chuàng)建品牌的第一個任務(wù)就是品牌定位咨詢以及品牌戰(zhàn)略定位。品牌戰(zhàn)略定位在運營過程中的地位是非常高的，品牌定位可以讓品牌和目標(biāo)消費者群體建立內(nèi)在關(guān)系。只有品牌定位正確的企業(yè)，才能獲得更好的發(fā)展，那么，企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位的時候要注意哪幾點問題呢。
1、了解品牌戰(zhàn)略定位和產(chǎn)品差異化之間的關(guān)系，實現(xiàn)兩者的有機結(jié)合。
品牌定位和產(chǎn)品差異化有關(guān)，但是也存在明顯的差異。過去的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供應(yīng)超過需求的狀況下，生產(chǎn)者改革現(xiàn)有產(chǎn)品，達(dá)到和競爭產(chǎn)品之間的差異。也就是說，差異化是借助產(chǎn)品自身的性能和質(zhì)量等因素來完成的。
品牌戰(zhàn)略定位的目的并非為了實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，而是要完成品牌的差異化?，F(xiàn)在市場競爭的加劇，產(chǎn)品的差異化越來越難。怎樣通過產(chǎn)品的風(fēng)格、文化、個性等看不見的因素，打造企業(yè)和品牌特殊而有價值的形象，在消費者心中占據(jù)有利的位置，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的思考焦點?？梢姡a(chǎn)品差異化并非就是品牌戰(zhàn)略定位的所有工作，只是品牌定位的基礎(chǔ)。品牌定位是一種新的、高層次的營銷策略。
2、解決好品牌戰(zhàn)略定位與品牌整合營銷的關(guān)系，完成品牌定位與宣傳的有機結(jié)合。
品牌定位是從產(chǎn)品定位開始的，品牌戰(zhàn)略定位的主要工作是品牌整合營銷中的宣傳需求。品牌宣傳需求以企業(yè)和客戶之間的溝通為核心，展現(xiàn)品牌的個性，目標(biāo)客戶不認(rèn)同，品牌定位很很難達(dá)到。
不過，過分強調(diào)宣傳訴求的效果，通過品牌廣告訴求來認(rèn)識品牌定位的觀點也不全面。如果沒有和廣告訴求相匹配的產(chǎn)品，廣告推廣的生命力和效果就不可能維持很長時間。所以，品牌戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)是對產(chǎn)品進(jìn)行定位，確保是宣傳需求定位，整合各種營銷手段形成品牌的形象。
總結(jié)：
品牌戰(zhàn)略定位為了最大限度地體現(xiàn)出品牌價值，必須注意以上幾點。我們都很清楚品牌戰(zhàn)略定位是市場定位的集中體現(xiàn)，因此，對于企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略定位的正確性可以為營銷定位奠定堅實的基礎(chǔ)，可以進(jìn)一步讓企業(yè)得到發(fā)展。
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