企業(yè)如果想要進(jìn)行長(zhǎng)期的發(fā)展和規(guī)劃，必須要進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略定位，這樣才能為企業(yè)謀取一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)定位相符合的品牌形象，才能在行業(yè)內(nèi)占據(jù)主動(dòng)權(quán)，下面，我們?cè)敿?xì)來(lái)分析下品牌戰(zhàn)略定位。

一、品牌戰(zhàn)略定位步驟

1、要對(duì)外部環(huán)境做好分析，明確自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還要明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值所在。

2、要把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顧客心中的強(qiáng)勢(shì)地位有效避開，或者利用強(qiáng)勢(shì)中蘊(yùn)含的弱點(diǎn)，從而確立自己品牌的優(yōu)勢(shì)，這也是所謂的優(yōu)勢(shì)定位。

3、為自己的品牌定位尋找可靠的證明，讓顧客信任。

4、將品牌定位和企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，從而保障在傳播上享有足夠多的資源，還要把品牌定位在顧客心中扎根，讓顧客對(duì)品牌十分熟悉。

二、品牌戰(zhàn)略定位的策略

1、屬性定位

要根據(jù)產(chǎn)品的屬性和特色來(lái)定位，比如雷達(dá)表的品牌定位特色就是“永不磨損”。

2、利益定位

要根據(jù)產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益來(lái)定位，比如高露潔的品牌定位特色就是“沒有蛀牙”。

3、價(jià)格定位

是根據(jù)產(chǎn)品的某項(xiàng)使用來(lái)定位，比如“汽車要加油，我要喝紅?！?，其中紅牛的定位是在于能夠增加體力、消除疲勞的功能性飲料。

4、消費(fèi)者定位

是指要把產(chǎn)品和特定用戶聯(lián)系起來(lái)，這樣做就是想讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一種量身定做的感覺，比如“太太口服液”的定位目標(biāo)就是太太。

5、競(jìng)爭(zhēng)者定位

就是和競(jìng)爭(zhēng)力很高的品牌為參考點(diǎn)來(lái)定位，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)非常明確的位置。

6、質(zhì)量?jī)r(jià)格組合定位

是指把價(jià)格和質(zhì)量聯(lián)合起來(lái)來(lái)定位，比如海爾家電的定位就是高價(jià)格、高品質(zhì)，華聯(lián)超市的定位就是，“天天平價(jià)，絕無(wú)假貨”。

7、生活方式定位

具體是指要把品牌人格化，把品牌當(dāng)作一個(gè)人來(lái)定位，這樣，目標(biāo)消費(fèi)群體就會(huì)有十分相似的個(gè)性，比如百事可樂以“年輕、活潑、刺激”的個(gè)性形象來(lái)定位，贏得了很多年輕人的喜歡。

總結(jié)：

總之，品牌戰(zhàn)略定位對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是非常重要的，大家都應(yīng)該努力做好這方面的定位，從而能夠讓企業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展下去。如果感覺到品牌定位沒有目標(biāo)的時(shí)候，最好是要找專業(yè)的人士進(jìn)行，幫助自己做好品牌定位，才能有一個(gè)美好的未來(lái)。