品牌定位是將你的企業(yè)與競爭對手區(qū)分開來的過程，在你的目標(biāo)受眾中建立對你的偏好。品牌定位的目標(biāo)是將你的公司與可能購買你服務(wù)的人的想法或類別聯(lián)系起來。當(dāng)你想到“軟飲料”或“汽水”時，你會想到什么？你想到的是可口可樂還是百事可樂？這兩種產(chǎn)品的定位是主導(dǎo)軟飲料類別。
從理論上講，任何企業(yè)都可以在品牌和創(chuàng)意之間建立起強大的聯(lián)系。但要想取得成功，品牌的定位必須是與眾不同的、引人注目的。
當(dāng)企業(yè)有了明確的品牌定位，就有了很多優(yōu)勢。品牌定位可以為品牌、營銷信息、提供的服務(wù)，甚至是定價方式提供一個基礎(chǔ)的大綱。
以下是品牌定位的幾個主要好處：
1、品牌定位讓企業(yè)專注于一個特定的目標(biāo)市場。當(dāng)企業(yè)向有限的受眾提供有限的服務(wù)時，營銷效果會更加有效，品牌會被認(rèn)為是一個具有高價值的專家。
2、品牌定位闡明了企業(yè)與競爭對手的不同之處。企業(yè)最終會知道是什么讓你與眾不同，并且能夠以一種讓潛在客戶興奮的方式談?wù)撃愕墓尽?/p>
3、品牌定位展示了如何贏得新客戶。定位為企業(yè)的業(yè)務(wù)開發(fā)團(tuán)隊提供了可以在培養(yǎng)和結(jié)束過程中使用的關(guān)鍵論點。
4、品牌定位推動創(chuàng)造性決策。當(dāng)企業(yè)理解了你需要傳達(dá)給潛在客戶的核心信息，就可以在整個創(chuàng)意過程中做出明智的決定。品牌的定位成為品牌的DNA。
5、品牌定位驅(qū)動服務(wù)開發(fā)和定價決策。了解自己與競爭對手的比較，可以幫助企業(yè)決定何時提供何種新服務(wù)。品牌的定位是行業(yè)中的創(chuàng)新嗎？是性價比高的嗎？是某方面的專家嗎？這些問題的答案會影響企業(yè)提供的服務(wù)以及如何定價。
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