標(biāo)語(yǔ)是傳達(dá)品牌定位和個(gè)性的一個(gè)簡(jiǎn)短的短語(yǔ)。一個(gè)有效的品牌定位標(biāo)語(yǔ)是既令人難忘又獨(dú)特的，是使品牌能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，并且獲得消費(fèi)者認(rèn)可的。那么，如何創(chuàng)建一個(gè)品牌定位標(biāo)語(yǔ)呢？下面我們就來(lái)介紹。
如何創(chuàng)建一個(gè)品牌定位標(biāo)語(yǔ)？
第1步：學(xué)習(xí)
在所有的品牌推廣中，第一步是確保您對(duì)公司有一個(gè)很好的了解。在創(chuàng)建標(biāo)語(yǔ)時(shí)，這種了解包括自己的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也就是為內(nèi)部和外部。對(duì)于內(nèi)部的了解，有助于收集和審查一系列品牌資產(chǎn)，如品牌指南、網(wǎng)站和營(yíng)銷材料。在最高層面上，你應(yīng)該非常清楚
品牌定位，列出品牌的優(yōu)點(diǎn)、價(jià)值主張和關(guān)鍵的區(qū)別。對(duì)于外部了解，列出市場(chǎng)上的同類品牌，查看他們的品牌定位標(biāo)語(yǔ)，了解競(jìng)爭(zhēng)格局，并確定差異化機(jī)會(huì)。
第2步：集思廣益
在為品牌定位標(biāo)語(yǔ)集思廣益時(shí)，你應(yīng)該參考第一步中列出的利益、價(jià)值主張和關(guān)鍵區(qū)別。用適當(dāng)?shù)钠放坡曇羲伎己蛯懽饕埠苤匾?，花時(shí)間了解您在第一步中收集的資產(chǎn)中的信息和品牌個(gè)性是熟悉相關(guān)品牌聲音的好方法。
第3步：細(xì)化完善
在你創(chuàng)建了許多品牌定位標(biāo)語(yǔ)之后，這一步要確定哪些標(biāo)語(yǔ)有潛力，哪些沒(méi)有，哪些需要一點(diǎn)修改。目標(biāo)是將備選的標(biāo)語(yǔ)縮減為3-5個(gè)。在您獲得備選標(biāo)語(yǔ)后，是時(shí)候?qū)@些標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行細(xì)化打磨了。
第 4 步：審核
審核品牌定位標(biāo)語(yǔ)與審查品牌名稱一樣重要，這一步要確定沒(méi)有其他公司跟你的品牌使用一樣的或者是類似的品牌定位標(biāo)語(yǔ)。可以通過(guò)在搜索引擎搜索來(lái)進(jìn)行審核，同時(shí)還要查詢你創(chuàng)建的標(biāo)語(yǔ)是否已經(jīng)注冊(cè)成商標(biāo)。
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