品牌定位是在目標(biāo)市場的頭腦中創(chuàng)造一個(gè)心理空間。如果成功，品牌定位可以讓企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。它也可以作為一種有利于品牌的轉(zhuǎn)換成本。認(rèn)可一個(gè)品牌的消費(fèi)者可能不太容易轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌。那么，品牌定位有哪些類型呢？品牌定位在商業(yè)中的重要性是什么？下面我們就來介紹。
品牌定位在商業(yè)中的重要性：
品牌定位讓消費(fèi)者以獨(dú)特的方式看待品牌。例如，消費(fèi)者可能會將情感、特征、感覺和對一個(gè)品牌的情緒聯(lián)系起來。理想情況下，這些因素給品牌一個(gè)競爭優(yōu)勢，因?yàn)槎ㄎ还膭?lì)消費(fèi)者做出購買一個(gè)品牌而不是另一個(gè)品牌的決定。
有效的
品牌定位通過增加消費(fèi)者的忠誠度和品牌價(jià)值來塑造消費(fèi)者的偏好。高品牌資產(chǎn)尤其重要，因?yàn)楣究梢蕴岣弋a(chǎn)品價(jià)格，提高利潤率。一種產(chǎn)品的感知品牌價(jià)值也可以延伸到描述中包含品牌名稱的產(chǎn)品。
例如，1970年，維珍最初只是一家唱片店。但理查德·布蘭森(Richard Branson)后來將維珍品牌擴(kuò)展到航空、火車、金融服務(wù)和手機(jī)等許多其他產(chǎn)品。每一次成功進(jìn)軍新市場，維珍航空都提高了自己在消費(fèi)者中的信譽(yù)和品牌地位。這使得維珍品牌能夠通過市場差異化相對快速地變得具有競爭力。
品牌定位的不同類型：
1、價(jià)值定位
基于價(jià)值的定位是基于品牌的價(jià)值主張——或者客戶從購買或體驗(yàn)促銷中獲得的有形利益。價(jià)值對于不同的人來說有不同的含義，但它通常是指完成一項(xiàng)任務(wù)，解決一個(gè)問題，增加便利性和/或地位有關(guān)。
2、功能定位
在競爭激烈、飽和的市場中，產(chǎn)品之間幾乎沒有差別，因此基于功能的定位很重要。這種定位形式在手機(jī)行業(yè)很常見，主要集中在產(chǎn)品層面的功能，如價(jià)格和質(zhì)量，以及服務(wù)功能，如保修和退款保證。
3、生活方式定位
在生活方式定位中，品牌試圖出售的是一個(gè)形象或身份，而不是產(chǎn)品本身。在這里，主要的焦點(diǎn)是說服消費(fèi)者，該產(chǎn)品是與一種生活方式相關(guān)聯(lián)的，值得追求的。酒精飲料品牌最常用的是生活方式定位，但豪華汽車和某些服裝產(chǎn)品的營銷中也可以使用生活方式定位。
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