企業(yè)選定了目標(biāo)市場后，下一步便是設(shè)計(jì)并塑造相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和形象，以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同，也利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)，而此時(shí)品牌定位的價(jià)值便顯得尤為重要。那么，品牌定位的本質(zhì)是什么呢？品牌定位包括哪些方面呢？下面我們就來介紹。
1、品牌是為了降低產(chǎn)品與服務(wù)的識(shí)別、傳播、選擇和社會(huì)監(jiān)督的成本。品牌要在在消費(fèi)者心中確立一個(gè)標(biāo)簽，占據(jù)一個(gè)字眼。
2、提升產(chǎn)品與服務(wù)的溢價(jià)，品牌為自己的產(chǎn)品和服務(wù)賣個(gè)好價(jià)錢，延長品牌形象的保質(zhì)期，深挖品牌競爭的護(hù)城河。
3、調(diào)動(dòng)大眾潛意識(shí)的消費(fèi)能量，品牌的能量在隱藏在消費(fèi)者潛意識(shí)里，消費(fèi)者的心智和內(nèi)在喜好是啟動(dòng)潛意識(shí)的閥門，品牌只有契合大眾的心智才能開啟他們的潛意識(shí)。
4、品牌一旦深入人心，就意味著信任、利潤和長久。信任就代表著交易成本的大幅降低、交易量的增大，對(duì)品牌而言就意味著穩(wěn)定的利潤，有了穩(wěn)定的利潤就意味著品牌的長遠(yuǎn)。
5、品牌和愛人一樣，獨(dú)占性、排他性強(qiáng)，可轉(zhuǎn)讓但不可租借。
6、品牌認(rèn)可靠的是時(shí)間和品質(zhì)，而不是靠廣告。品牌的確立是需要時(shí)間和耐心，需要優(yōu)良的品質(zhì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，廣告是品牌營銷的必要手段，但不是確立品牌的核心要素。
1、深層次的定位
品牌影響力直接就是深層次的定位，直接進(jìn)入到消費(fèi)者內(nèi)心當(dāng)中，使消費(fèi)者一旦遇到相關(guān)問題就會(huì)購買這種產(chǎn)品，想要達(dá)到這種效果就需要長時(shí)間的積累才能夠完成。
2、市場位置的定位
市場位置是在消費(fèi)者心目當(dāng)中的定位，是消費(fèi)者能夠直接聯(lián)想到某一個(gè)品牌，在進(jìn)行購買的時(shí)候會(huì)不自覺的選擇這種品牌的產(chǎn)品的原因。
3、核心價(jià)值的定位
核心價(jià)值的體系比較嚴(yán)肅，對(duì)一般公司來說往往不會(huì)考慮，尤其是一些中小型公司來說都沒有核心價(jià)值。但是對(duì)于一些大公司來說它的核心價(jià)值的來源都取決于公司的文化理念和經(jīng)營背景。
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