品牌定位本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)一些方法，給品牌目標(biāo)客戶群體打造獨(dú)特記憶或辨識(shí)度，讓消費(fèi)者在選擇品牌產(chǎn)品時(shí)，快速聯(lián)想到企業(yè)品牌產(chǎn)品。那么，企業(yè)品牌定位要怎么做呢？下面我們就一起來(lái)看看。

企業(yè)品牌定位要怎么做？

1、情感定位

雖然說(shuō)現(xiàn)在情感被很多企業(yè)給玩爛了，但是對(duì)于一些消費(fèi)者而言，他們還是對(duì)情感共鳴很敏感。比如雕牌在利用社會(huì)大面積裁員的問(wèn)題時(shí)，進(jìn)行了品牌廣告宣傳“媽媽，我能幫您干活啦”這段宣傳口號(hào)引發(fā)了消費(fèi)者內(nèi)心強(qiáng)烈的情感共鳴。讓雕牌品牌形象深深在這些消費(fèi)者心里扎根。

2、領(lǐng)先定位

領(lǐng)先品牌定位在這些年還是被很多企業(yè)品牌所使用，該定位方法主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌在同行業(yè)或者同類產(chǎn)品中有較高地位。例如波司登和香飄飄，他們的宣傳口號(hào)就是領(lǐng)先定位，波司登暢銷全球72國(guó)，香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)7年，全國(guó)銷量領(lǐng)先。值得注意的是領(lǐng)先定位可能會(huì)觸碰到廣告法，企業(yè)在采取品牌定位方法時(shí)，要了解新的廣告法。

3、新品類定位

如果企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不大，同質(zhì)化很嚴(yán)重，想要讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上有品牌忠實(shí)客戶，可以采取新品類定位。比如奶糖派開(kāi)創(chuàng)了大杯文胸這個(gè)品類，因此定位專注大胸罩杯這個(gè)品牌歸它所有，消費(fèi)者在購(gòu)買大胸罩杯時(shí)，會(huì)聯(lián)想到奶糖派這個(gè)品牌。

4、比較定位

比較定位是通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，來(lái)確定定位，也可以叫作排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位。企業(yè)目的是設(shè)法去改變競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心里的形象，將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)比，改變產(chǎn)品地位，讓消費(fèi)者接受企業(yè)產(chǎn)品，該定位做的比較好的有泰諾和阿司匹林。

5、個(gè)性定位

個(gè)性定位指的是通過(guò)表現(xiàn)品牌某種獨(dú)特形象，讓品牌有獨(dú)特個(gè)性。消費(fèi)者使用品牌產(chǎn)品時(shí)，彰顯個(gè)人價(jià)值觀與獨(dú)特審美，是表示自己與眾不同一種媒介。比如李維斯就是采取個(gè)性定位，“不同的酷，相同的褲”讓年輕消費(fèi)者在身穿李維斯牛仔褲，會(huì)讓他們感覺(jué)到自己很潮流。

總結(jié)：

企業(yè)想要做好品牌定位并不是一件簡(jiǎn)單的事情，這里面所涉及到的步驟有很多。目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，企業(yè)在定位過(guò)程中還需要考慮到如何利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌進(jìn)行推廣，因此在缺少品牌定位策劃人員的情況下，還請(qǐng)找一家專業(yè)品牌定位咨詢公司對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行定位。