無論是小型或大型，零售或B2B，品牌是每個企業(yè)最重要的方面之一。在當(dāng)今競爭日益激烈的市場中，擁有一個強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略給你帶來巨大的競爭優(yōu)勢。但是，“品牌”究竟是什么？這對你的公司有什么影響?
品牌定位是“設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品和形象的行為，以在目標(biāo)市場的心目中占據(jù)獨(dú)特的位置”。從本質(zhì)上說，品牌定位是一個在顧客心目中建立你的品牌的過程。品牌定位不僅僅是一句流行語或一個華而不實(shí)的標(biāo)志，而是讓你的公司從競爭中脫穎而出的策略。
需要注意的一個重要術(shù)語是“定位陳述”，這是一個恰當(dāng)概括品牌定位的陳述。然而，公司標(biāo)語或口號經(jīng)常與定位聲明混淆。后者作為貴公司營銷和運(yùn)營決策的內(nèi)部參考，幫助您做出影響您的品牌在客戶中的印象的重要決策。同時，標(biāo)語是外在的，用于營銷活動。
簡單來說，你的品牌代表了一種誓言，你對顧客的承諾，它解釋了消費(fèi)者可能對你的產(chǎn)品和服務(wù)有什么期望，并將你與你的商業(yè)對手區(qū)分開來。你的品牌是由你是誰，你渴望成為誰，以及別人如何看待你而形成的。
在你的領(lǐng)域里，你是一個杰出的開拓者嗎？還是你經(jīng)驗(yàn)豐富，值得信賴？你的產(chǎn)品是高價但高質(zhì)量，還是低價但高價值？你不可能兩者兼而有之，當(dāng)然也不可能成為所有人的一切。在某種程度上，你是誰應(yīng)該來源于你的目標(biāo)客戶想要和需要你成為誰。
有很多成功的公司。雖然他們的成功可能歸因于不同的因素，但他們都有一個主要的、不可否認(rèn)的共同點(diǎn)：強(qiáng)大的品牌。由于他們成功的品牌塑造，他們享有特權(quán)，如改善的形象，尊貴的身份，以及最重要的，客戶忠誠度。你可能會想，"我到底該如何打造一個強(qiáng)大的品牌?"。沒錯，品牌定位就是你的答案！
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