企業(yè)進行品牌定位的錯誤思維

文/小編時間/2022-04-28

正確的定位是品牌成功的關(guān)鍵，一個正確的定位可以確保企業(yè)的發(fā)展方向不出錯，為企業(yè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃奠定基礎，激發(fā)企業(yè)自身的種種優(yōu)勢。但是在品牌定位問題上，許多企業(yè)往往會犯一些錯誤思維，下面我們就一起來看看。

品牌定位

企業(yè)進行品牌定位的錯誤思維：

1、用戶需求只是企業(yè)的假設

我們中國人口有14億，北上廣一線城市人口2000萬左右，而二三四五線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)村，人口分布規(guī)模大，除了人口普查比較靠譜一點，真不知道有哪一家公司可以調(diào)查這14億人口。從嚴格意義來說調(diào)查市場潛在用戶需求，不可能客觀存在。

2、企業(yè)沒有弄清楚部分用戶需求和另一部分人需求有沖突

以共享單車為例子，現(xiàn)在共享單車確實給人們帶來了出行方便，隨便在城市走走就可以看到。但是共享單車的存在也給部分人帶來了麻煩，比如那些不騎自行車的人，每次開車時發(fā)現(xiàn)道路旁邊被共享單車堆滿，想要過去都過不去，這些開車的人需求就是道路通暢，自行車不要到處停放把道路堵塞。這就是需求沖突，很多企業(yè)其實也知道這件事，只是他們不愿意去想去做。

3、通過營銷方式無法解決用戶需求

不少企業(yè)領(lǐng)導以為品牌定位就是要讓自己的企業(yè)解決用戶需求，其實從實際營銷來看，企業(yè)不可能通過產(chǎn)品營銷來滿足用戶需求，只是說產(chǎn)品是用戶替代品。通俗來說，錢可以買來一夜情，但是買不到愛情，而愛情并不是一夜情。因此企業(yè)品牌定位應該考慮到這個點，產(chǎn)品可以作為用戶的情感寄托。

總結(jié)：

國內(nèi)企業(yè)品牌定位出現(xiàn)錯誤思維非常多，上面這些內(nèi)容只不過是簡單的介紹，如果現(xiàn)在企業(yè)就遇到品牌模糊不知道后面的發(fā)展方向，建議是找一家專業(yè)品牌定位策劃公司，讓他們根據(jù)企業(yè)實際情況，個性化定制品牌方案，使企業(yè)走對發(fā)展方向。

返回列表

上一篇：品牌戰(zhàn)略定位的核心價值體現(xiàn)在哪里？下一篇：品牌定位咨詢公司如何選擇？