企業(yè)品牌定位非常重要，這是千萬(wàn)不能馬虎的。如果企業(yè)缺少在這方面的專業(yè)人才，那應(yīng)該找一家專業(yè)的品牌定位咨詢公司，讓專業(yè)的咨詢師為企業(yè)制定方案。下面我們就來(lái)介紹幾個(gè)品牌定位案例，這里既有成功的也有失敗的，希望大家能夠從中得到經(jīng)驗(yàn)。
1、麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞面臨的更大困擾就是“品牌老化”的問(wèn)題。受銷售額下滑困擾的麥當(dāng)勞打造新品牌、制定新營(yíng)銷策略產(chǎn)生了一個(gè)新的營(yíng)銷主題——“我就喜歡”?！拔揖拖矚g”把目標(biāo)顧客定在了麥當(dāng)勞流失得更快、公司更需要抓住的年輕一族，所有的品牌主題都圍繞著“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年輕人推崇的理念。
2、解家菜
解家的戰(zhàn)略就是要持續(xù)做大河南菜，代表河南本地中餐品牌，將河南民間各地的特色菜搬上餐桌，讓更多顧客不用走遍河南，來(lái)到解家就能吃遍河南菜。讓更多顧客通過(guò)河南菜認(rèn)知河南，體驗(yàn)河南文化魅力。這將是解家品牌需要去努力經(jīng)營(yíng)的方向，也是解家河南菜品牌的更大價(jià)值。
相信大家都知道恒大房地產(chǎn)企業(yè)，從欠下巨額債務(wù)之后，關(guān)于恒大的信息滿天飛。其實(shí)恒大除了有做房地產(chǎn)行業(yè)，還涉及了其它領(lǐng)域，例如瓶裝礦泉水。恒大冰泉是恒大狂砸60億進(jìn)軍的礦泉水行業(yè)，最后虧損40億收?qǐng)?。恒大冰泉的失敗除了大手筆地找代言、盲目自信之外，品牌定位的不清晰也是其中一個(gè)原因。
1、品牌命名問(wèn)題
恒大作為國(guó)內(nèi)耳熟能詳?shù)牡禺a(chǎn)大品牌，應(yīng)該說(shuō)恒大的大部分資產(chǎn)是由地產(chǎn)組成。只不過(guò)恒大用在礦泉水上的命名特別不好，雖然恒大這兩個(gè)字很有分量，但是將地產(chǎn)和礦泉水相結(jié)合，那就顯得特別奇怪?？梢钥聪缕渌钠放?，昆侖山、農(nóng)夫山泉、景田等，他們的名字干脆、美好、直接。
2、廣告語(yǔ)訴求不明確
恒大冰泉從問(wèn)世到現(xiàn)在用過(guò)了非常多廣告語(yǔ)，這些廣告語(yǔ)很混亂，無(wú)法給消費(fèi)者傳遞正確情感表達(dá)。這邊就簡(jiǎn)單說(shuō)幾句，之前恒大冰泉廣告語(yǔ)：喝恒大冰泉，美麗其實(shí)很簡(jiǎn)單。天然冰泉，美麗永恒。天天飲用，易于健康。天天飲用，健康長(zhǎng)壽。
這些廣告詞真是讓人挺無(wú)語(yǔ)，你想下美麗、長(zhǎng)壽、健康、水源什么都想要，那恒大冰泉核心優(yōu)勢(shì)到底是什么？消費(fèi)者看多了廣告后就會(huì)覺(jué)得定位不明確，而像農(nóng)夫山泉就直接說(shuō)，“我們不生產(chǎn)水，只做大自然的搬運(yùn)工”，別人的品牌訴求就很清晰。
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