品牌定位是否準(zhǔn)確是企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。有很多企業(yè)都是一開始發(fā)展速度特別快，可到了后期，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)自己品牌就只能達(dá)到這個(gè)水準(zhǔn)，想要在升上去特別困難。因?yàn)橹暗南M(fèi)群體已經(jīng)固定，冒然升級可能會讓企業(yè)倒閉。這就是品牌定位時(shí)犯了錯誤，下面與大家探討下品牌定位容易犯的幾個(gè)錯誤。
1、定位不足
企業(yè)品牌定位中，不少企業(yè)存在核心價(jià)值觀弱的問題，也就是企業(yè)沒有挖掘到核心優(yōu)勢，這就使得在后續(xù)宣傳中，無法給產(chǎn)品和品牌帶來幫助。例如企業(yè)明明在行業(yè)某個(gè)領(lǐng)域有很大的優(yōu)勢，但是就不敢去宣傳優(yōu)勢點(diǎn)，這就很容易導(dǎo)致消費(fèi)者無法正確了解企業(yè)優(yōu)勢，從而選擇其它企業(yè)的產(chǎn)品。
2、定位過多
在進(jìn)行企業(yè)品牌定位時(shí)，需要了解一個(gè)產(chǎn)品或者品牌就只能有一個(gè)定位，如果定位太多會使得品牌形象很混亂。市場消費(fèi)者看到有這么多定位，無法判斷出來到底哪個(gè)才是企業(yè)的正確定位。為了能夠更好的給消費(fèi)者傳遞正確品牌形象，一定要將品牌訴求單一化，簡單明了傳遞給消費(fèi)者自己是做什么。例如企業(yè)定位是智能冰箱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，那么定位核心就是智能和冰箱。
3、定位混亂
企業(yè)品牌定位是一個(gè)長期堅(jiān)持要做的事情，這是因?yàn)槠髽I(yè)在完成定位之后，一切都需要圍繞定位來進(jìn)行，根據(jù)之前定位制定好發(fā)展策略。不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就是品牌定位完成之后，在后續(xù)發(fā)展過程中，又覺得之前定位不好，又重新修改了定位，這樣是非常容易將之前所累積的客戶全部清空。雖然說現(xiàn)在市場形勢變化特別快，但是對于中小企業(yè)而言，不要動不動就修改定位，因?yàn)檫@樣很容易將企業(yè)的定位變得很混亂。
4、過度定位
這里所說的過度定位就是憑空捏造出來的，例如企業(yè)是生產(chǎn)冰箱的，但不是智能化冰箱，而將品牌就定位成智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者，這就屬于過度定位。企業(yè)定位要有真實(shí)性，這樣才能說服市場消費(fèi)者。
總結(jié)：
企業(yè)品牌定位中容易犯的幾個(gè)錯誤就介紹到這里了，想要做好定位確實(shí)不是一件簡單的事情，因?yàn)檫@里面所需要考慮的東西太多了。企業(yè)進(jìn)行品牌定位可以找專業(yè)的定位咨詢公司合作，讓有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)來幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位。
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