企業(yè)品牌定位包含了很多內(nèi)容，其中品牌故事是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。不少中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一直認(rèn)為品牌故事就是編一個(gè)有趣的故事，這種認(rèn)知是非常錯(cuò)誤的。一個(gè)優(yōu)秀的品牌故事，能夠給企業(yè)品牌賦予性格，可以向消費(fèi)者傳遞品牌情感。下面將為大家介紹下，企業(yè)品牌定位中的品牌故事要怎么寫？

企業(yè)品牌定位中的品牌故事要怎么寫？

1、分析故事聽眾

企業(yè)品牌故事核心為“講故事”，按照講故事原則，人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因和結(jié)果。在為消費(fèi)者講品牌故事時(shí)，需要先對(duì)聽眾做個(gè)調(diào)研，例如消費(fèi)者價(jià)值觀。如果是一家新企業(yè)，還需要分析企業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)者，了解這些消費(fèi)者想要什么。通過(guò)品牌故事能給消費(fèi)者傳達(dá)什么，是產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)還是原材料特殊。

2、讓故事有說(shuō)服力

品牌定位中品牌故事想要讓人相信，故事要有真實(shí)性。講故事要想吸引人，要先確保下故事真實(shí)性，不管是哪個(gè)品牌，面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，要簡(jiǎn)單明了的告訴消費(fèi)者，企業(yè)是做什么的、企業(yè)能代表什么、企業(yè)能提供什么價(jià)值。相信有很多人會(huì)問(wèn)了，自己企業(yè)都沒(méi)有歷時(shí)和大事件要怎么辦。我們可以從以下幾個(gè)角度去挖掘：

（1）從企業(yè)文化角度出發(fā)

可以站在企業(yè)角度，就企業(yè)某個(gè)產(chǎn)品開發(fā)契機(jī)，創(chuàng)造者經(jīng)歷、開發(fā)過(guò)程、開發(fā)所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，贏得市場(chǎng)地位獲得了消費(fèi)者認(rèn)可?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度特別快，通過(guò)企業(yè)文化角度來(lái)寫品牌故事是很容易讓消費(fèi)者認(rèn)可的，大家可以看下很多企業(yè)品牌宣傳視頻，就是從文化角度出發(fā)。

（2）從企業(yè)產(chǎn)品角度出發(fā)

很多品牌故事都是基于產(chǎn)品，就拿云南白藥系列產(chǎn)品，因?yàn)樵颇习姿幒芏嗖牧?、工藝、配方都是?dú)家享有，別人家很難模仿。因此可以充分發(fā)揮這一個(gè)優(yōu)勢(shì)，從藥材選材、工藝制造、藥品配方等方面，策劃出來(lái)品牌故事，像這種就很容易讓消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，使產(chǎn)品有忠實(shí)客戶。

總結(jié)：

企業(yè)品牌定位中品牌故事想要策劃好不是一件簡(jiǎn)單的事情，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)都意識(shí)到人們對(duì)情感的追求，紛紛將品牌策劃好，特別是母嬰類企業(yè)，品牌故事講好了，那企業(yè)根本就不缺消費(fèi)者，因?yàn)槟愕南M(fèi)者會(huì)幫你做宣傳，通過(guò)動(dòng)人品牌故事，讓人知道產(chǎn)品所賦予情感表達(dá)。