在市場(chǎng)中，品牌是沒有好壞之分的，每一個(gè)品牌都有其存在的價(jià)值所在，每一個(gè)品牌的產(chǎn)品、符號(hào)、實(shí)力等都會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，印象越深刻，說明品牌被大家越熟知。如果想要讓品牌在消費(fèi)者心目中留下非常深刻和清晰的印象，就必須進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位。其主要目的是為特定品牌確定一個(gè)非常適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，從而提高品牌形象。下面，我們通過五個(gè)方面來看下品牌戰(zhàn)略定位的注意事項(xiàng)。
1、品牌定位要考慮企業(yè)的實(shí)力和執(zhí)行力
品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)候不僅要考慮市場(chǎng)和消費(fèi)者，更要考慮企業(yè)自身情況，即使市場(chǎng)定位再準(zhǔn)確，如果企業(yè)自身結(jié)構(gòu)不足以支撐，品牌定位與企業(yè)的既定路線發(fā)生了偏離，也是不合格的定位。品牌定位必須要依靠企業(yè)的執(zhí)行力來表現(xiàn)，否則只是一個(gè)“海市蜃樓”罷了。
2、品牌定位要成為一個(gè)品類的代表
品牌戰(zhàn)略定位一定要把品牌置于顧客的心目之中，品牌的意義就在于在顧客心中代表某個(gè)品類，從而成為消費(fèi)者心目中的首選。例如王老吉就是涼茶中的代言，喜之郎就是果凍中的領(lǐng)頭羊。
3、品牌定位不能一味追求“新、奇、特”
面對(duì)當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，很多人誤以為要不斷地求新求異才能抓住消費(fèi)者的眼球，其實(shí)這種方法雖然在短時(shí)間內(nèi)可以達(dá)成品牌知名度的提高，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，是會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響的。哪怕投入的成本再高，也不能建立品牌化經(jīng)營(yíng)所需要的消費(fèi)理解與消費(fèi)認(rèn)同。所以，真正的品牌定位是指在營(yíng)銷定位中應(yīng)集中體現(xiàn)在品牌風(fēng)格塑造與消費(fèi)需求把握中，不能一味地追求“新、奇、特”。
4、品牌定位就是要搶占顧客心目中的空白點(diǎn)
品牌戰(zhàn)略定位不要和成熟的品牌作斗爭(zhēng)，要尋找品類里的盲點(diǎn)或是模糊區(qū)域，舉個(gè)例子，海飛絲已經(jīng)是去屑洗發(fā)水的代名詞，飄柔是柔順頭發(fā)的代名詞，這兩項(xiàng)已經(jīng)被很多顧客所認(rèn)可，所以不能和他們類似。
5、品牌定位要和競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別
品牌定位的時(shí)候一定不能模仿復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)者，要和競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)分，因?yàn)橛行┢放剖窃谙M(fèi)者心目中占有很深的位置的，比如七喜是一種檸檬口味的飲料，自1929年上市以來，產(chǎn)品定位一直搖擺不定。
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