產(chǎn)品定位是用于根據(jù)客戶需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品以及公司希望客戶如何感知其產(chǎn)品來(lái)確定如何將產(chǎn)品屬性最好地傳達(dá)給目標(biāo)客戶的過(guò)程。那么，品牌定位是什么呢？品牌定位和產(chǎn)品定位有什么區(qū)別？下面我們就圍繞這個(gè)話題來(lái)聊一聊。
品牌定位是什么？
定位理論是美國(guó)營(yíng)銷大師杰克.特勞特和艾.里斯，在20世紀(jì)60年代（1969年）所提出的一項(xiàng)營(yíng)銷的新觀念。
品牌定位是指“目標(biāo)消費(fèi)者”優(yōu)先購(gòu)買您的品牌而不是其他人的原因。確保所有品牌活動(dòng)都有一個(gè)共同的目標(biāo)；以品牌的購(gòu)買利益/理由為指導(dǎo)、指導(dǎo)和交付；它專注于與消費(fèi)者的所有接觸點(diǎn)。
品牌定位必須確保：
它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比是否獨(dú)特/與眾不同？
它對(duì)利基市場(chǎng)是否重要和鼓舞人心？
它是否適用于所有主要地域市場(chǎng)和企業(yè)？
該主張是否經(jīng)過(guò)獨(dú)特、適當(dāng)和原創(chuàng)的產(chǎn)品驗(yàn)證？
它是否可持續(xù)——能否在與消費(fèi)者的所有觸達(dá)中持續(xù)起作用？
是否有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)其財(cái)務(wù)目標(biāo)？
它是否能夠支持和推動(dòng)企業(yè)發(fā)展？
品牌定位Vs產(chǎn)品定位：
產(chǎn)品定位與品牌定位之間的主要區(qū)別在于，產(chǎn)品定位是用于根據(jù)客戶需求確定如何將產(chǎn)品屬性傳達(dá)給目標(biāo)客戶的過(guò)程，而品牌定位是指公司品牌在客戶頭腦中的競(jìng)爭(zhēng)排名。產(chǎn)品定位和品牌定位都側(cè)重于在客戶心中獲得一個(gè)空間，由于市場(chǎng)上有許多替代品，這一點(diǎn)非常重要。品牌定位的成功程度直接影響企業(yè)的盈利能力和長(zhǎng)期生存。
產(chǎn)品定位和品牌定位的區(qū)別主要取決于企業(yè)是專注于管理和推廣公司的產(chǎn)品組合（產(chǎn)品定位）還是試圖打造公司品牌（品牌定位）。一個(gè)品牌名稱下可能有許多產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品都必須進(jìn)行不同的管理。在此過(guò)程中，公司應(yīng)確保始終向客戶傳達(dá)清晰一致的品牌形象。
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