品牌定位可以定義為品牌的定位策略，其目的是在客戶的心中和市場上創(chuàng)造獨(dú)特的印象。與市場上其他競爭者相比，品牌定位本質(zhì)上必須是理想的、明確的、清晰的和與眾不同的。下面我們就來介紹幾個品牌定位策略的例子。
品牌定位策略的案例：
品牌定位的關(guān)鍵是要讓目標(biāo)客戶相信你的品牌比競爭品牌更有價(jià)值。成功的定位是吸引客戶、獲得市場份額和建立忠實(shí)追隨者的關(guān)鍵。
1、產(chǎn)品質(zhì)量
憑借“好產(chǎn)品自己賣”這句老話，領(lǐng)先的品牌往往轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的定位策略。通過開發(fā)和銷售強(qiáng)大、耐用和可靠的產(chǎn)品來建立品牌形象，你會從愿意為最好的產(chǎn)品花更多錢的有眼光的消費(fèi)者那里獲得興趣。星巴克通過強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品獲得了很大的成功。蘋果通過尖端科技產(chǎn)品在移動技術(shù)領(lǐng)域取得了類似的領(lǐng)先地位。與產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)的定位策略是附加功能。能夠獲得專利或率先提供額外服務(wù)的公司通常會獲得優(yōu)勢。
2、卓越的服務(wù)
你也可以通過建立和交流精英服務(wù)來脫穎而出。這通常更難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樘峁┓?wù)的人會犯錯誤，經(jīng)歷疲勞和壓力，而且通常不完美。由于這些挑戰(zhàn)，很少有公司強(qiáng)調(diào)這種定位策略，而那些成功的公司通常都做得很好。海底撈強(qiáng)調(diào)卓越的客戶服務(wù)是其
品牌定位的一部分。
3、價(jià)值
在樹立價(jià)值導(dǎo)向立場時(shí)有多種策略。價(jià)格合理的、更好的價(jià)值和家庭友好是在營銷中用來建立價(jià)值定位的表達(dá)。福特長期以來一直將自己定位為一個具有耐用性、基本功能和合理價(jià)格的高端汽車品牌。塔吉特(Target)在折扣零售領(lǐng)域也做了同樣的事情，以實(shí)惠的價(jià)格和相當(dāng)好的質(zhì)量相結(jié)合。然而，這種策略是具有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)樵S多競爭對手都試圖提升價(jià)值。你必須解釋為什么你的品牌優(yōu)于低成本的選擇，但比昂貴的豪華版本更有價(jià)值。
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